出版社：中国人民大学出版社
年代：2010
定价：48.0
本书通过阐释经济分析与人类行为的关系涵盖了微观经济学的各个方面，培养人人都像经济学家一样思考。本书中的许多独特的视角和现代观点很难在其他经济学的书中找到。
引子 1
第1章 产品设计中的经济学 15
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖?
第2章 供求关系实践 33
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米?
第3章 职场的奥秘 57
为什么女模特比男模特收入高?
第4章 折扣中的经济学 79
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?
第5章 军备竞赛与公用品悲尉 103
为什么许多超市24小时营业?
第6章 所有权之谜 121
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧?
第7章 市场信号揭密 147
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多?
第8章 现实中的博物经济学 165
为什么DVD格式各地区不同，而cD格式却到处都一样?
第9章 当心理学碰上经济学 181
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低?
第10章 非正式的人际关系市场 205
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明?
第11章 起源二题 221
作者后记 227
《牛奶可乐经济学(完整版)》的部分内容就来自学生写的这些短文（当然弗兰克教授作了修改），另一部分是他自己写的。20世纪90年代在康奈尔大学进修时，朋友告诉我，罗伯特·弗兰克教授的经济学课讲得生动、活泼，极受同学欢迎，于是我也去听。果然教室里常有一阵阵大笑，应该是有什么幽默的妙语，可惜我的英语听力太差，讲原理还能连蒙带猜听下来，幽默的话听懂得少，只能陪着干笑，且慢了半步。罗伯特·弗兰克教授上课时经常要求同学们把自己想到的经济现象写下来，并用经济学方法进行分析。写得好的常受到表扬。
《牛奶可乐经济学(完整版)》的内容是用经济学的原理和方法来解释生活中的各种现象的，并通过这些事例和解释来加深对经济学的理解。这也是弗兰克教授讲授经济学的方法。这种讲法同学爱听，写出书来，读者也爱看。
这本书关注的是我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。
《牛奶可乐经济学(完整版)》：荣膺第四届“国这家图书馆文津图书奖”
如果你正在为买不买电影套票举棋不定，
如果你正在为租婚纱还是买婚纱一筹莫展
如果你正在考虑换一份清闲的工作。
那么本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。
为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里？
为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？
为什么全新的二手车要比新车便宜得多
为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？
为什么女模特要比男模特挣得多？
为什么大学教授说话语焉不详？