市场营销策划

第1章 敢想敢要——营销策划概论任务1.1 策划与营销策划1.1.1 策划的含义1.1.2 营销策划的含义1.1.3 营销策划的作用和特点1.1.4 中国营销策划的发展任务1.2 营销策划的体系及原理1.2.1 营销策划的体系1.2.2 营销策划的原理任务1.3 营销策划的流程和步骤1.3.1 营销策划的流程1.3.2 营销策划的步骤任务1.4 营销策划的方法1.4.1 营销策划的常用方法1.4.2 营销策划的常用工具

第1章 敢想敢要——营销策划概论任务1.1 策划与营销策划1.1.1 策划的含义1.1.2 营销策划的含义1.1.3 营销策划的作用和特点1.1.4 中国营销策划的发展任务1.2 营销策划的体系及原理1.2.1 营销策划的体系1.2.2 营销策划的原理任务1.3 营销策划的流程和步骤1.3.1 营销策划的流程1.3.2 营销策划的步骤任务1.4 营销策划的方法1.4.1 营销策划的常用方法1.4.2 营销策划的常用工具基础巩固技能实训第2章 随机应变——营销市场分析任务2.1 营销市场外部环境分析2.1.1 宏观环境分析2.1.2 产业环境分析2.1.3 竞争者分析任务2.2 营销市场内部环境分析2.2.1 产品竞争能力分析2.2.2 销售活动能力分析2.2.3 新产品开发能力分析2.2.4 市场决策能力分析任务2.3 营销市场环境分析技术2.3.1 战略要素评价矩阵法2.3.2 SWOT分析法2.3.3 市场机会分析2.3.4 市场细分任务2.4 目标市场选择2.4.1 选择目标市场的影响因素2.4.2 评估不同细分市场吸引力的原则2.4.3 目标市场的选择策划2.4.4 目标市场的切入策划任务2.5 市场定位与市场竞争分析2.5.1 市场定位策划的含义及原则2.5.2 市场定位策划的模式与内容2.5.3 市场定位策划的过程和步骤2.5.4 市场定位策划的常用策略2.5.5 市场竞争分析基础巩固技能实训第3章 创业良机——产品策划任务3.1 产品的基本理论与策划3.1.1 产品的整体概念与策划3.1.2 产品的市场生命周期理论与策划任务3.2 新产品上市推广策划3.2.1 新产品开发概述3.2.2 新产品开发的流程3.2.3 新产品开发中的产品改良策略3.2.4 新产品开发的基本策略任务3.3 产品组合策划3.3.1 产品组合概述3.3.2 产品组合的分析方法3.3.3 产品组合策略任务3.4 品牌策划3.4.1 品牌概述3.4.2 品牌策划的程序及原则3.4.3 品牌策略3.4.4 企业形象策划与品牌建设3.4.5 品牌老化及其避免的途径任务3.5 包装策划3.5.1 包装策划的定义……第4章 转动魔方——价格策划第5章 开辟通路——分销策划第6章 多管齐下——促销策划第7章 共存共荣——商务策划第8章 百花齐放——策划方法手段参考文献

《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·市场营销系列：市场营销策划》在市场营销策划核心理论及方法的基础上，结合最新理论和市场营销实践编写而成。《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·市场营销系列：市场营销策划》不仅围绕传统的“4P”理论进行具体讲述，还增加了商务策划以及多种策划方法、手段的相关内容，使读者对市场营销策划在具体实践中的应用更加理解，有助于其将相关理论与策划实践相结合。　　《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·市场营销系列：市场营销策划》可作为高职高专院校市场营销及其他相关专业的教材或参考用书，还可作为相关从业人员进行商务策划师、营销策划师认证考试的参考用书。

系列教材特点：　　能力本位。以学生为主体，让学生看了就能会，学了就能用；以教师为主导，授人以渔：以项目为载体，将技能与知识充分结合。　　内容创新。内容选取机动、灵活，适当融入新技术、新规范、新理念；既体现自我教改成果，又吸收他人先进经验：保持一定前瞻性，又避免盲目超前。　　精编案例。案例短小精悍，能佐证知识内容；案例内容新颖，表达当前信息；案例以国内中小企业典型事实为主，适合高职学生阅读。　　巧设实训。实训环节真实可行，实训任务明确，实训目标清晰，实训内容详细，实训考核全面，切实提高能力。　　注重立体化。既强调教材内在的立体化，从方便学生学习的角度考虑，搭建易学易教的优质的纸质平台，又强调教材外在的立体化，以立体化精品教材为构建目标，网上提供完备的教学资源。