体育赞助关键成功因素研究

1 绪论

1．1选题背景与意义

1．2研究问题的界定

1．3研究对象和研究方法

1．4本章小结

2 赞助营销概述

2．1赞助营销的历史和发展

2．2赞助营销定义的演变

2．3赞助营销的独特性

2．4赞助营销的目标和动机

2．5赞助营销效果评估

2．6赞助营销策略

2．7本章小结

3 奥运赞助营销

3．1奥运赞助营销的历史发展

3．2奥运赞助营销体系

3．3奥运赞助营销特点

3．4奥运赞助营销的机遇和挑战

3．5本章小结

4 影响体育赞助营销成功的要素分析

4．1企业选择体育赞助营销项目过程中的影响因素

4．2企业执行体育赞助营销项目过程中的影响因素

4．3企业体育赞助营销成功评价框架

4．4构建体育赞助营销关键成功因素模型

5 体育赞助营销成功模型量表设计及检验

5．1研究设计

5．2量表设计与修改

5．3样本设计与调查方法

5．4样本数据的可靠性分析

5．5本章小结

6 体育赞助营销成功模型数理检验与分析

6．1因子构成一致性检验

6．2体育赞助营销成功要素作用机理分析

6．3假设检验结果

6．4本蕈小结

7 体育赞助营销案例研究

7．1明基公司赞助2004年欧洲杯案例分析

7．2水晶石公司赞助北京2008年奥运会案例分析

7．3宏利金融赞助2008年北京奥运会案例分析

7．4本章小结

8 研究结论与管理启示

8．1研究结论

8．2研究结果对企业体育赞助营销实践的管理启示

8．3本章小结

参考文献

《中国体育博士文丛：体育赞助关键成功因素研究》共分为八章，主要内容包括：绪论；赞助营销概述；奥运赞助营销；影响体育赞助营销成功的要素分析等。