TOP TEN——世界顶级企业的体育营销圣经

乘着奥运之风飞翔联想的体育营销案例

一、签约小罗，遇挫愈勇

二、冬奥会扬名，再战告捷

三、追求TOP计划,跻身尖端行列

四、成功携手F1，探索极限之旅

五、进驻NBA，打开全面营销策略

阿迪达斯：我的1+1大于2

一、谁能掌握青少年，谁就能掌握未来

二、我为奥运而生

三、战略模式多样化，细微之处见雌雄

四、成为NBA服装独家供应商，立足篮球市场

五、赞助中国体育，志在必得

六、网尽漏网之鱼品牌纵深细分与渠道扩张

论剑饮料营销时代百事可乐的体育营销策略

一、从“草根”培养顾客

二、玩“酷”到底

三、在竞争中成长

四、2008，敢为中国红

时间的驿站斯沃琪的体育营销

一、斯沃琪让电视镜头追着“我”走

二、沙滩排球，斯沃琪情有独钟

三、手腕上的风暴奥运营销

四、手下大将欧米茄的多方位重拳出击

五、斯沃琪的启示

麦当劳多角度的体育营销策略

一、与NBA联姻，打开国际市场一角

二、足球大餐，为麦当劳的国际化加速

三、大打奥运牌，体验国际化

战略体育营销的最佳典范“运动”饮料可口可乐体育营销的智慧

一、可口可乐与奥林匹克的不解之缘

二、着眼长远，让可口可乐与体育同在

三、动感营销策略：耀眼体育明星+激情体育广告

四、携手网络，再度打造营销神话

奥运会铸就的传奇三星运用体育营销成功实现品牌蜕变

一、从韩国小公司到国际大品牌

二、借精彩赛事，尽显奥运高科技

三、结合体育魅力彰显品牌个性

四、与北京共迎奥运，加快品牌本土化进程

大众汽车：万丈豪情铺开中国体育营销之路

一、全方位营销策略，尽显大众汽车理念

二、车展舞台上的精彩体育营销

三、三管齐下，备战08北京奥运

VISA：借力体育营销，刷新全球梦想

一、都灵冬奥会擦出的火花

二、与中国银行联手，打造明星信用卡

三、VISA出牌体育营销，顶力支持世界杯

耐克：体育帝国的“偶像战神”

一、情感投资，细水长流

二、极少赞助体育赛事的背后

三、埋伏营销见奇效

四、创造文化，引领潮流

前言

奥林匹克运动会从公元前776年至公元2008年已经走过112年，然而这样漫长的光阴在历史的长河中却只是弹指一挥间。奥运会赞助商之间激烈的竞争在商业与运动合鸣的舞台上上演了一幕幕精彩的交响序曲。回顾这漫长而又短暂的过去，奥运赞助商的竞争越来越直接地作用于这个繁荣忙碌的商业社会，让世界上的每一个人，无论国家领袖还是普通居民都感受到了奥运赞助商的智慧和激情。于是，这本特别的书籍向你展示出一段段精彩而别致的商业故事……本书讲述了麦当劳、联想、阿迪达斯、百事可乐、斯沃琪、可口可乐、三星、大众汽车、VISA、耐克十家优秀的奥运TOP赞助企业在奥运营销方面的成功案例及分析。文章选用企业最具成功意义的奥运营销案例进行解读，对每个企业所采用的独具特色的奥运营销策略、宣传方式都有翔实说明，对这些企业根据特定的社会背景和体育赛事所采用的与时俱进的营销思路进行了详尽具体的分析，对他们的成功案例所需要的“天时”“地利”和“人和”等诸多因素都进行了全方位的解读，把“奥运营销”这个概念结合鲜明的案例进行拆解，使读者领悟企业成功的奥妙。

112年的时间足以见证世界上所有优秀企业的奋斗与成功，本书即是通过独特的记录方式，将世界顶级奥运赞助商如此惊人的商业能力展露无疑。时光虽然不经意间就流转了一百多年，尽管如此，在可以预计的未来，这些优秀的企业还将稳居在市场首位，无论是奥运会还是消费者十有八九还是会一如既往地与这些优秀的公司相伴。那么，就让这本书告诉你，与你共同相伴到永远的“大家伙”到底有怎样传奇的成长历程。

　　本书讲述了麦当劳、联想、阿迪达斯、百事可乐、斯沃琪、可口可乐、三星、大众汽车、VISA、耐克十家优秀的奥运TOP赞助企业在奥运营销方面的成功案例及分析。文章选用企业最具成功意义的奥运营销案例进行解读，对每个企业所采用的独具特色的奥运营销策略、宣传方式都有翔实说明，对这些企业根据特定的社会背景和体育赛事所采用的与时俱进的营销思路进行了详尽具体的分析，对他们的成功案例所需要的“天时”“地利”和“人和”等诸多因素都进行了全方位的解读，把“奥运营销”这个概念结合鲜明的案例进行拆解，使读者领悟企业成功的奥妙。　　奥林匹克运动会从公元前776年至公元2008年已经走过112年，然而这样漫长的光阴在历史的长河中却只是弹指一挥间。奥运会赞助商之间激烈的竞争在商业与运动合鸣的舞台上上演了一幕幕精彩的交响序曲。回顾这漫长而又短暂的过去，奥运赞助商的竞争越来越直接地作用于这个繁荣忙碌的商业社会，让世界上的每一个人，无论国家领袖还是普通居民都感受到了奥运赞助商的智慧和激情。于是，这本特别的书籍向你展示出一段段精彩而别致的商业故事……本书记述了全球最伟大的体育营销大师：可口可乐、三星、麦当劳、联想、阿迪达斯、百事可乐、斯沃琪、大众汽车、VISA、耐克等众多顶级企业如何进行奥运和体育营销，使读者领悟体育营销大师们的成功奥妙。【作者简介】　　朱小明，著名体育营销专家，美国“奥运经济论坛”中方执行主席，中国十佳杰出营销操盘手，首届杰出营销奖唯_体育营销奖获得者，蒙牛乳业集团体育营销顾问，太度体育营销有限公司、中国体育营销网总裁。有丰富的国际知名企业的品牌传播、市场营销、体育文化产业、传媒运营、广告管理等运营经验，至今已有14年的企业体育营销和奥运营销经验。其提出的运动价值理论、投资学理论、风险评估理论及明星管理理论等已成为中国体育营销史上公认的权观点。