出版社：北京邮电大学出版社
年代：2011
定价：32.0
本书内容由两大部分，共14章组成。1-4章为理论篇。首先，回顾了中国传统军事策划到现代营销策划业的整体发展历程；其次，系统阐述了营销策划的概念和理论基础；再次，对营销环境的分析方法和营销定位的分析方法进行了介绍。5-14章为实践篇。每章均由理论精要和案例分析两部分组成。理论精要简短且全面，立足于实践，从实际应用的角度对理论进行介绍；案例分析系统且深入，借助于理论，从现实中提炼出理论的价值。首先是对产品、价格、渠道和促销四个基础营销策划理论入手，分别对这四个理论进行了阐述。
《营销策划与案例分析》从实践者的角度系统地梳理了营销策划的基本概念和前沿理论，强调营销策划中理论与案例的有机结合，不仅从应用的角度对理论进行系统分析，而且通过实践案例提炼出理论实施精要，以帮助读者能够快速掌握理论且领悟理论在实践中的价值。《营销策划与案例分析》将营销策划中的“是什么”、“有什么”、“做什么”、“怎么做”有效地结合起来。在基础概念部分，《营销策划与案例分析》重点是让读者对营销策划实践框架有系统的了解，因此，主要提炼了核心概念和实施方法两个部分；在案例分析部分，特别提炼出理论精要部分，从概念、类型、适用范围、成功关键因素等方面为前沿理论的实践应用奠定了坚实的基础。
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 北京邮电大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 32.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||