网上店铺设计、制作与营销推广

第1章确定网店的经营方向1

1.1选择开店方式和经营方式2

1.1.1网上开店有哪些好处2

1.1.2开店的方式2

1.1.3如何经营你的网店6

1.2选择商品6

1.2.1适合网上销售的商品6

1.2.2选择适合自己的商品14

1.3确定网店的进货渠道14

1.3.1网店的进货渠道14

1.3.2做个精明进货的店主15

1.4规避网店经营风险17

第2章网店开业的前期工作20

2.1做好投资预算21

2.1.1网上开店的手续21

2.1.2硬件投入23

2.1.3软件投入25

2.2策划独立网店的制作方案29

2.2.1定位网店的主题30

2.2.2拟定网店访问群体30

2.2.3设计网店的结构31

2.3网店域名的申请与使用31

2.3.1网店的IP地址31

2.3.2确定域名32

2.3.3选择域名的类型32

2.3.4域名的注册33

2.3.5域名解析36

2.3.6域名的备案38

2.4为网店建立服务器38

2.5商品的选择39

2.6商品图片的拍摄41

2.6.1相机的握法41

2.6.2调节白平衡41

2.6.3常见摄影技巧和方法42

2.7商品图片的处理48

2.7.1掌握图片的基本知识48

2.7.2剪裁调亮商品照片49

2.7.3去除照片上的瑕疵53

2.7.4给商品图片加上文字55

2.7.5背景替换56

第3章使用Photoshop设计网店60

3.1参考一些精美的成功网店61

3.2设计网店的框架66

3.2.1框架模块功能分析66

3.2.2设置网店首页的大小70

3.2.3设计网页的框架71

3.3网店页面效果的设计84

3.3.1添加网店标志84

3.3.2广告栏的设计86

3.3.3内容设计89

3.4网店使用图片的分割91

第4章用Dreamweaver搭建网店98

4.1ASP动态网店的工作方式和制作流程99

4.1.1动态网页的工作方式99

4.1.2开发ASP动态网店的工作流程100

4.2建立本地网店服务器101

4.2.1IIS的主要功能101

4.2.2安装IIS的步骤101

4.2.3配置服务器103

4.2.4设置站点属性108

4.3网店的站点规划和功能分析111

4.3.1在DreamweaverCS3中进行网店建设的步骤111

4.3.2本地网店站点文件夹规划112

4.3.3网店实例的功能以及文件说明113

4.4创建网店本地站点118

第5章制作静态的“店铺”页面126

5.1掌握网页制作的基础127

5.1.1网页表格的知识127

5.1.2在网页中编辑表格128

5.1.3表格“属性”面板131

5.2网店主页静态效果的设计133

5.2.1在站点中准备好素材133

5.2.2导航条的制作134

5.2.3购物车模块的搭建139

5.2.4会员系统模块的搭建143

5.2.5搜索系统模块的搭建146

5.2.6新闻和产品模块的搭建150

5.2.7版权模块的搭建155

5.3用CSS美化网页的效果157

5.3.1创建自定义CSS样式157

5.3.2网店首页的CSS美化160

第6章给网店添加酷炫的动画效果166

6.1让网店页面“动”起来的方法167

6.2使用JavaScript实现动画效果168

6.2.1使用JavaScript的方法168

6.2.2加入日期时间170

6.2.3实现最新资讯的滚动字幕效果172

6.2.4实现图片的自动切换174

6.2.5实现图片倒影效果178

6.3使用Flash制作Banner动画180

6.3.1熟悉FlashCS3的操作界面180

6.3.2Banner广告动画设计183

第7章开通网店的网上订购功能195

7.1网店数据库设计196

7.1.1数据库设计196

7.1.2数据库连接203

7.2网店首页动态功能204

7.2.1创建动态导航条204

7.2.2最新资讯功能207

7.2.3新品推荐功能211

7.2.4产品分类与搜索功能213

7.2.5共用功能模块的设计216

7.3网店的会员系统219

7.3.1会员登录页面219

7.3.2登录失败转向221

7.3.3会员注册页面221

7.4网店的最新资讯系统223

7.4.1显示所有资讯标题223

7.4.2具体信息显示225

7.5商品前台销售功能226

7.5.1采购中心页面226

7.5.2产品介绍页面228

7.5.3产品搜索结果页面230

7.6商品订单与结算功能234

7.6.1商品订单的统计234

7.6.2清空网店的所有订单235

7.6.3购物车信息236

7.6.4订单确认236

7.6.5生成订单237

7.6.6订单查询输入237

7.6.7订单查询结果238

7.7网店的后台管理238

7.7.1后台登录239

7.7.2分类管理239

7.7.3订单管理242

7.7.4商品管理246

7.8网店模板的应用251

第8章网店的上传、维护与货款支付252

8.1网店的配置和上传253

8.1.1安全性配置253

8.1.2用Dreamweaver上传网站文件256

8.1.3用FlashFXP上传网站259

8.2网店的发布和维护261

8.2.1发布最新资讯和销售产品261

8.2.2网店的订单处理266

8.2.3域名续费267

8.2.4网店程序的备份267

8.3货款支付问题268

8.3.1银行或邮局柜台汇款268

8.3.2网上银行在线支付268

第9章网店的营销与推广272

9.1网店经营策略273

9.1.1店主需要的创业精神273

9.1.2网店的广告策略273

9.1.3商品定价策略275

9.2提高浏览量的方法276

9.2.1精心设计产品图片276

9.2.2给网店加入计数器277

9.2.3把网店地址添加到收藏夹280

9.3网店的推广282

9.3.1搜索引擎推广282

9.3.2网络广告推广289

9.3.3电子邮件营销292

9.3.4借助专业营销网站推广292

9.4建立良好的售后服务293

9.4.1顾客满意度293

9.4.2处理顾客的意见方法294

前言

网上销售是一种在互联网时代下诞生的全新销售模式，与传统商业模式相比，网上开店具有投入少、成本低、经营方式灵活、交易快捷等优势，也吸引了众多创业者投身于网上开店的行列。据统计，2007年国内网络购物市场的销售总额达到了590多亿元，参与网购的总人数超过5500万，网上购物正逐渐成为消费者喜爱的一种消费方式，也进一步促进了网络购物市场的发展和壮大。

本书共9章，分别从网上开店的基本知识、开店前的准备工作、店铺的设计、网店的搭建和制作、网店特效的制作、购物功能的开发、店铺的营销推广以及售后服务等方面进行了详细的讨论，并结合综合实例“翡翠嫁衣”网店近8年的开办经验，一步一步地指导读者创办一家设计专业、功能强大、吸引人气的网上店铺。

◇第1章介绍了如何选择网店的创办方法、选择网店的经营内容、寻找进货渠道，以及如何规避网店风险问题，读者可以根据这些因素考虑是否要开办一家网店。

◇第2章介绍网店开业的前期具体工作，包括做好投资预算、策划独立网店的制作方案、域名的申请和使用、准备服务器空间、确定要销售的产品以及产品照片的拍摄。

◇第3章讲解了如何使用Photoshop设计网店，主要介绍了一些成功网店的设计理念、网店框架的搭建、网页效果的设计以及图片的分割方法。

◇第4章介绍了如何使用Dreamweaver在本地计算机搭建网店的详细步骤，涉及ASP动态网站的开发、IIS服务器的建立、网店的站点规划和功能分析。

◇第5章制作静态的“店铺”页面，主要介绍了网页制作和使用CSS美化网页的方法。

◇第6章给网店添加酷炫的动画效果，讲解了如何使用Flash和JavaScript使网页实现动态效果。

◇第7章开通网店的网上定购功能，该章是侧重于技术的一章，重点介绍使用ASP编程实现网店各个功能的实现方法，包括会员注册、资讯新闻、产品发布、购物车功能以及网店后台管理功能的实现。

◇第8章网店的上传与维护，介绍网店制作后期的配置和上传操作，并且讨论了网店的在线支付问题。

◇第9章网店的营销与推广，介绍了网店的经营策略，包括提高网店访问量的方法、搜索引擎推广、售后服务等问题。

本书由北京环博文化发展有限公司组织编写，公司先后为众多企业和个人创办了成功的网店，如美伊恋服装品牌(www.mylyj.tom)、迪乐尼童鞋(www.91din.com)、翡翠嫁衣(www.jadebridal.com)、杰威娜咖啡(www.jevana.com.cn)等，不论是开发技术还是实际的网店营销推广，都积累了丰富的实战经验。

考虑到有些读者可能不太熟悉电子商务，只是想在网上开店销售商品，因此为了便于读者理解和阅读，本书没有使用过多的专业术语，而是采用通俗易懂的文字、清晰形象的图片，帮助读者快速上手搭建网店的技能以及掌握经营管理网店的重点。本书贯穿了一个综合实例“翡翠嫁衣”网店，该实例的所有源文件和网页素材可在环博文化网站(http：//www.hbculture.corn)进行下载，读者可以将其作为模板，在此基础上制作自己的特色网店。同时读者还可以下载“淘宝开店指南”和“进货渠道大全”文档，详细了解如何在淘宝网上进行注册、如何开通支付宝、如何进行网店装饰、如何选择进货渠道等内容。

参与本书编写的有陈益材、于荷云、朱文军、邹亮、官斯文、赵红、耿国续、王炎光、秦树德、陈章、朱天祥等人。由于编者水平有限，加之创作时间仓促，疏漏之处在所难免，欢迎读者批评指正。如果在阅读本书的过程中遇到任何问题，欢迎广大读者直接联系我们，我们将竭尽全力帮你解决问题。读者可以直接登录环博文化网站(http：//www.hbculture.com)进行留言和讨论，或者联系本书的技术支持(QQ号83560148)。

编者

2008年10月

　　本书共9章，分别从网上开店的基本知识、开店前的准备工作、店铺的设计、网店的搭建和制作、网店特效的制作、购物功能的开发、店铺的营销推广以及售后服务等方面进行了详细的讨论，并结合综合实例“翡翠嫁衣”网店近8年的开办经验，一步一步地指导读者创办一家设计专业、功能强大、吸引人气的网上店铺。　　网上开店以成本低、启动资金少、交易快捷的优势得到许多创业者的青睐，许多用户通过在网上开店并销售商品获得了丰厚的回报，也吸引了更多人加入到网上开店的队伍中来。本书详细介绍了网上店铺的设计、制作、营销、推广等热点问题，适合致力于网上开店、网上创业、网店制作的读者。　　本书由有着丰富开办企业网店经验的团队编写，从网店的前期策划、销售产品选择、产品图片的处理、网店功能的开发、网店的经营与推广等角度，手把手帮助读者从基础入门，读者无需有制作网页和编写程序的基础，也无需投入大量的资金，就能轻松掌握搭建网店的各种技能，最终顺利开办起自己的网上店铺。