品牌的跨文化传播

书籍简介:

品牌的“跨文化”不仅仅是简单意义上对于文化疆域的跨越，而更重要的是品牌在传播过程中跨越文化形成的思维定式。如何实现本土品牌的跨文化传播，本书提出了一个基本的构想，即：从明确品牌跨文化传播的基本理念出发，通过对消费文化的分析与认识，结合中国本土品牌的现状与自身文化形成跨文化的品牌文化战略，并通过知识管理的方式落实战略规划，进而形成品牌跨文化传播的实施系统。本书是将跨文化传播相关理论与方法在品牌传播领域的探索性演绎，旨在解决中国本土品牌在国际化传播中所遭遇到的系列问题。这种探索性演绎的意义在于：首先，它拓宽了品牌传播的视野，改变了以往单纯从市场角度研究品牌的方式。通过从文化视角深入认识品牌，进而把握住了市场背后对于品牌传播起决定作用的因素，为品牌以文化方式生存与传播开辟道路。其次，中国本土品牌的传播一直以来都缺乏文化视角的方法体系，尤其是在面对文化的差异与同一并存的大国际环境时，如何化冲突为对话，化挪用为创造，化文化拿来为文化互动，将是一个关乎品牌生存与传播的关键性问题。

书籍规格:

书籍信息归属:

品牌的跨文化传播是中山大学出版社于2020.10出版的中图分类号为 F279.23 的主题关于 品牌－传播－研究－中国 的书籍。