广告与促销

第Ⅰ部分 整合营销传播简介 第1章 整合营销传播简介 第2章 整合营销传播在营销进程中的作用第Ⅱ部分 整合营销方案情境分析 第3章 组织广告和促销工作：广告代理公司和其他营销传播组织的作用 第4章 消费者行为透高第Ⅲ部分 传播过程分析 第5章 传播过程 第6章 信源、信息和信道因素第Ⅳ部分 整合营销传播方案的目标和预算 第7章 确立目标并制定促销活动的预算第Ⅴ部分 开发整合营销传播项目 第8章 创作策略：策划与制定 第9章 创作策略：实施和评价 第10章 媒体策划与战略

第Ⅰ部分 整合营销传播简介 第1章 整合营销传播简介 第2章 整合营销传播在营销进程中的作用第Ⅱ部分 整合营销方案情境分析 第3章 组织广告和促销工作：广告代理公司和其他营销传播组织的作用 第4章 消费者行为透高第Ⅲ部分 传播过程分析 第5章 传播过程 第6章 信源、信息和信道因素第Ⅳ部分 整合营销传播方案的目标和预算 第7章 确立目标并制定促销活动的预算第Ⅴ部分 开发整合营销传播项目 第8章 创作策略：策划与制定 第9章 创作策略：实施和评价 第10章 媒体策划与战略 第11章 广播电视媒体的评估 第12章 印刷媒体的评估 第13章 辅助媒体 第14章 直接营销 第15章 互联网和交互式媒体 第16章 销售促进 第17章 公共关系、公共宣传和公司广告 第18章 人员推销第Ⅵ部分 监控、评估与控制 第19章 促销活动的效果测量第Ⅶ部分 特别话题和观点 第20章 国际广告与促销 第21章 广告与促销监管 第22章 广告和促销的社会、伦理以及经济问题术语汇编注释致谢

本书是美国广告学教科书市场上的No. 1，也是目前市场上从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。　　当今世界，几乎每一个人都在一定程度上受到广告和其他促销活动的影响，并且这个领域正在经历着巨大的变革。本书关注了营销传播领域发生的这些变革，以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响；阐明了如何基于这些变革实施新的广告和促销方案，并对各种不同的营销组合元素加以协调；展示了如何通过应用在直接营销、销售促进、事件营销、互联网营销以及其他领域开发的一些专门技术，实现整合营销传播的目的。　　本书主要适用于工商管理或市场营销专业中有关广告、营销传播或促销课程的教学，同时也适用于整合了营销传播观念的新闻或者传播专业的相关课程。