出版社:清华大学出版社
年代:2010
定价:50.0
本书共5部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具等内容,为读者提供了整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融为一体。
第一部分 整合营销传播基础
第1章 整合营销传播
第2章 公司形象和品牌管理
第3章 购买者行为
第4章 促销机会分析
第二部分 整合营销传播中的广告工具
第5章 广告管理
第6章 广告设计:理论架构与诉求类型
第7章 广告设计:信息战略与实施架构
第三部分 整合营销传播中的媒体工具
第8章 传统的媒体渠道
第9章 电子化营销
第10章 其他的营销方式
第四部分 整合营销传播中的促销工具
第11章 数据库营销和直接反应营销
第12章 销售促进
第13章 公共关系和赞助项目
第五部分 整合营销传播中的伦理、监管和评估
第14章 监管和伦理问题
第15章 评估整合营销方案
现代社会中,任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织,与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通,都是事业成功的关键。广告信息及其他形式的促销信息,不仅可以促进产品和服务的销售,还可用来处理各种社会问题。 本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富,行文生动,读者可充分领略营销领域的多姿多彩。 本书适合作为营销类专业本科生教材,也可供实际从业人士参考。
本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。
书籍详细信息 | |||
书名 | 广告、促销与整合营销传播站内查询相似图书 | ||
9787302238836 如需购买下载《广告、促销与整合营销传播》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
出版地 | 北京 | 出版单位 | 清华大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 50.0 | 语种 | 英文 |
尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
广告、促销与整合营销传播是清华大学出版社于2010.10出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告-市场营销学-教材-英文 的书籍。
(美) 克洛 (Clow,K.E.) , (美) 巴克 (Baack,D.) , 著
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