广告、促销与整合营销传播

广告、促销与整合营销传播

(美) 克洛 (Clow,K.E.) , (美) 唐纳德·巴克 (Baack,D.E.) , 著

出版社:清华大学出版社

年代:2010

定价:50.0

书籍简介:

本书共5部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具等内容,为读者提供了整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融为一体。

书籍目录:

第一部分 整合营销传播基础

第1章 整合营销传播

第2章 公司形象和品牌管理

第3章 购买者行为

第4章 促销机会分析

第二部分 整合营销传播中的广告工具

第5章 广告管理

第6章 广告设计:理论架构与诉求类型

第7章 广告设计:信息战略与实施架构

第三部分 整合营销传播中的媒体工具

第8章 传统的媒体渠道

第9章 电子化营销

第10章 其他的营销方式

第四部分 整合营销传播中的促销工具

第11章 数据库营销和直接反应营销

第12章 销售促进

第13章 公共关系和赞助项目

第五部分 整合营销传播中的伦理、监管和评估

第14章 监管和伦理问题

第15章 评估整合营销方案

内容摘要:

现代社会中,任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织,与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通,都是事业成功的关键。广告信息及其他形式的促销信息,不仅可以促进产品和服务的销售,还可用来处理各种社会问题。 本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富,行文生动,读者可充分领略营销领域的多姿多彩。 本书适合作为营销类专业本科生教材,也可供实际从业人士参考。

编辑推荐:

本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787302238836
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出版地北京出版单位清华大学出版社
版次1版印次1
定价(元)50.0语种英文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

广告、促销与整合营销传播是清华大学出版社于2010.10出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告-市场营销学-教材-英文 的书籍。