移动互联网营销传播的创新网络研究

书籍简介:

移动互联网不是简单的技术创新，而是互联网、移动互联网、社会网络、物联网等多重网络的融合，塑造了泛传播网络环境，引发了生产和消费变革，更使得营销主体和营销过程都呈现网络化发展，营销传播的创新成为营销管理的重要命题。本专著着眼于网络化营销体系，运用社会网络、传播学、管理学的跨学科理论，建构和论证了营销传播创新网络的形成，并深入研究移动互联网条件下营销传播创新的动力机制和运行系统。基于移动互联网的营销传播创新是以大数据为支撑，由用户社会网络、泛传播网络、企业价值网络共同建构的创新网络体系。本文首先分析每重网络的创新要素和作用机制，再基于多重网络间的协同效应分析，提出营销传播创新的发展路径和策略。社会网络是营销传播创新的动力机制，重构了企业和消费者的关系，促进产品服务创新和品牌价值共创；泛传播网络是营销传播创新的运行机制，以大数据为基础，实现了精准化营销、社会化传播、场景化服务的一体化营销；企业价值网络是营销传播创新的管理机制，通过资源整合和价值创新促进营销管理。因而，基于移动互联网的营销传播创新，通过激发组织内外各环节的价值创造能力，带动营销模式、传播模式、商业模式乃至组织管理模式的系统创新。

书籍规格:

书籍信息归属:

移动互联网营销传播的创新网络研究是中国传媒大学出版社于2018.6出版的中图分类号为 F713.365.2 的主题关于 网络营销－研究 的书籍。