不动产文化学

第一章 绪论

一、不动产

（一）不动产的概念

（二）不动产的内涵

（三）不动产的形态

（四）不动产的价值

（五）不动产的多维视角

二、文化学及其视角

（一）文化学

（二）文化学理论

（三）文化学的视角

三、不动产文化学

（一）不动产文化学的提出

（二）不动产文化学的研究范围

（三）不动产文化学的研究方法

第二章 不动产文化概论

一、文化

（一）文化的界定

（二）文化的结构

（三）文化的分类

（四）文化的属性与功能

二、不动产文化

（一）不动产文化的概念

（二）不动产文化的结构

三、不动产文化的标签

（一）民族不动产文化

（二）时代不动产文化

（三）区域不动产文化

第三章 不动产历史文化

一、不动产的历史

（一）土地的历史

（二）住房的历史

（三）城市的历史

二、不动产历史与文化

（一）土地文化

（二）住房文化

（三）城市文化

三、不动产历史文化遗产

（一）不动产文化遗产概述

（二）不动产文化遗产的现状

（三）不动产文化遗产的保护与开发

第四章 不动产景观文化

一、不动产景观概述

（一）不动产景观的概念

（二）不动产景观的形态

（三）不动产景观的特征

二、不动产景观文化

（一）不动产景观文化的概念

（二）不动产景观文化的层次

（三）不动产景观文化的意义

三、不动产景观美学

（一）关与景观美

（二）建筑景观的美

（三）城市景观的美

（四）土地景观的美

第五章 不动产消费文化

一、不动产消费文化概述

（一）不动产需求与消费

（二）不动产消费文化的概念

（三）不动产消费文化的结构

二、不动产消费中的文化影响

（一）传统文化对不动产消费的影响

（二）潮流文化对不动产消费的影响

（三）群体文化对不动产消费的影响

三、不动产消费中的文化需求

（一）文化需求的内涵

（二）人性化的不动产

（三）个性化的不动产

第六章 不动产建设文化

一、不动产建设文化概述

（一）不动产建设的内涵

（二）不动产建设文化的概念

（三）不动产建设文化的形态

二、不动产环境建设文化

（一）风水文化概述

（二）风水文化在不动产环境建设中的体现

（三）风水文化的科学内涵

三、不动产空间建设文化

（一）建筑文化概述

（二）建筑风格艺术

（三）中式建筑文化

第七章 不动产市场文化

一、市场文化概述

（一）市场文化的概念

（二）市场文化与市场精神

（三）市场文化的社会影响

二、不动产市场文化

（一）不动产市场

（二）不动产市场文化概述

（三）不动产市场价值

三、不动产市场伦理

（一）市场与伦理

（二）市场伦理的内涵

（三）不动产市场伦理建设

第八章 不动产组织文化

一、不动产组织文化概述

（一）组织与不动产组织

（二）不动产组织文化的概念

（三）不动产组织文化的类型

二、不动产组织文化的几个要点

（一）不动产企业理念

（二）不动产企业领袖

（三）不动产企业社会责任

三、不动产开发商文化

（一）不动产开发商概述

（二）开发商的文化形象

（三）开发商的文化责任

第九章 不动产营销文化

一、不动产营销

（一）不动产营销的概念

（二）不动产营销的特征

（三）不动产营销的形态

二、不动产营销文化概述

（一）不动产营销文化的概念

（二）不动产营销文化的层次

（三）不动产营销文化的创新

三、不动产文化营销

（一）不动产文化营销概述

（二）不动产文化营销的要点

（三）不动产文化营销的问题

第十章 不动产管理文化

一、不动产业及其管理

（一）不动产业的概念

（二）不动产业的范围

（三）不动产业管理

二、不动产业管理与公共服务

（一）公共管理

（二）公共服务

（三）不动产业管理与公共服务

三、不动产业公共政策文化

（一）公共政策及其文化

（二）土地政策与文化

（三）住房政策与文化

第十一章 不动产传播文化

一、传播现象与传播学

（一）传播现象

（二）大众传播

（三）传播学

二、不动产传播及其文化

（一）不动产符号传播

（二）不动产营销传播

（三）不动产政策传播

（四）不动产舆论传播

三、 不动产传播中的问题

（一）虚假意义

（二）噪声问题

（三）话语权

第十二章 不动产创新文化

一、 不动产创新意义

（一）不动产创新的意义

（二）不动产创新的內涵

（三）不动产创新的文化动力

二、 不动产创新路径

（一）理念创新

（二）产品创新

（三）服务创新

（四）管理创新

三、 不动产创新教育

（一）紧迫性与必要性

（二）不动产学科建设及科学研究

（三）不动产专业人才培养

参考文献

后记

《不动产文化学》共分12章，从不动产文化学绪论、不动产文化概论、不动产历史文化、不动产景观文化、不动产消费文化、不动产建设文化、不动产市场文化、不动产营销文化、不动产组织文化等不同方面，全面、深入揭示了不动产领域的文化现象和规律。本书是在作者汤林弟为不动产学院各专业本科生开设不动产文化学课程基础上，由该课程讲义逐渐演变而来。