绿色消费与绿色营销

绪论

0.1 教材特点及参考资料

0.2 课程体系与主要内容

0.3 课程学习和讨论的目的、方法与要求

本章小结

复习思考题

智者语录

绿色故事从小米店学徒到塑胶大王

第1篇 认识与思考

第1章 对人类、自然环境与社会发展关系再认识

1.1 人类活动与自然环境的关系

1.2 人类社会发展的危机及其根源

1.3 人与自然环境的关系

1.4 人类社会经济发展与自然环境的关系

本章小结

复习思考题

智者语录

绿色故事水源水质问题引来的“女儿村”

第2章 对传统消费观念与营销观念再认识

2.1 对传统消费观念再认识

2.2 对传统营销观念再认识

2.3 对消费异化与营销异化再认识

2.4 对政府、企业和公众与消费者角色再认识

本章小结

复习思考题

智者语录

绿色故事常反思，才能更好地发展

第2篇 绿色消费与行动

第3章 绿色消费及其发展

3.1 绿色消费的内涵和绿色消费的兴起

3.2 绿色消费发展的理论基础

3.3 绿色消费与生活品质关系分析

3.4 绿色消费模式

本章小结

复习思考题

智者语录

绿色案例2008年北京绿色奥运会

第4章 绿色消费倡导与行动

4.1 “浅绿色”和“深绿色”环保观念及其差异

4.2 发展和倡导绿色消费

4.3 绿色消费者及其行为特征

4.4 绿色消费行动

本章小结

复习思考题

智者语录

绿色案例一次性筷子

第3篇 绿色营销理念

第5章 绿色营销理论架构及其作用

5.1 绿色营销及其发展趋势

5.2 绿色营销过程和影响因素

5.3 绿色营销架构绿色消费与环保体系

本章小结

复习思考题

智者语录

绿色案例阿拉善SEE生态协会

第4篇 绿色营销方略

第6章 绿色营销战略

6.1 绿色营销战略概述

6.2 绿色营销战略的内容及影响因素

6.3 绿色企业文化

6.4 树立绿色营销观念

……

第5篇 绿色营销的促进与绿色教育

后记

主要参考资料

《山东省省级市场营销特色专业教材：绿色消费与绿色营销》是山东省省级市场营销特色专业系列教材之一，将绿色消费和绿色营销整合在一起讨论，并以绿色消费为切入点研究绿色营销，系统剖析了两者之间内在的深层逻辑性以及相互依存、影响、制约、促进的关系及作用。本书的特点是把消费与营销放到人类活动的整体中进行思考，引导读者探讨我们应当怎样做，做什么，并试图提醒读者：要从根本上解决环境问题，必须从观念层面上重新正视人与自然、环境与社会经济发展的关系，反思各自的消费或经营行为，倡导和践行绿色消费与绿色营销。本书分为5篇12章，内容包括对人类、自然环境与社会发展关系再认识，对传统消费观念与营销观念再认识，绿色消费及其发展，绿色消费倡导与行动，绿色营销理论架构及其作用，绿色营销战略，创造绿色价值，体现绿色价值，宣传绿色价值，传递绿色价值，绿色营销的促进以及绿色教育等。本书可作为中高等院校经济管理类专业教材，也可作为各界管理工作者和社会人士了解绿色消费与绿色营销的参考资料。

《山东省省级市场营销特色专业教材：绿色消费与绿色营销》特色：
市场营销学通理
绿色消费与绿色营销
绿色营销案例——行业绿色商机与实践