如何实现创业梦

序言：创业时间到

第一章为什么要创业

创业是种生活方式

做最好的自己

抓住易逝的机会

创业改变命运

都是就业危机惹的祸

指点迷津：创业永远不会太晚

第二章危机中创业的短板

被蚕食的信心

市场口袋在紧缩

投资者捂紧“钱袋子”

经营决策难上加难

指点迷津：创业难，知难不难

第三章政策：好风借力上青天

大学生强，则创业强

加固海归创业壳

无限可能在农村

创业环境“大扫除”

指点迷津：善用才会赢

第四章商业模式：万绿丛中一点红

以模式论输赢

方便的网络购物

食是永恒的主题

催债，我最行

寄售：变闲置为利润

指点迷津：走出加盟误区

第五章资本：这个冬天不太冷

成也资本败也资本

可用资本知多少

天使资金的真实面目

风险投资并未真正离开

银行门槛并不高

指点迷津：学会与VC共舞

第六章成本：寒冬中的一把火

成本决定成败

跌跌不休的原材料价格

便宜的人才资源

低成本起步易

“零成本”的诱惑

指点迷津：学会低成本控制

第七章市场：细微之处是商机

市场，定位，一个也不能少

风景，中国这边独好

需求永不落幕

市场洗牌的大好机遇

指点迷津：擦亮善于发现的眼睛

第八章文化：艰难困苦玉汝于成

被“逼”出来的勇气

我还要更节俭

走，一起去创业

被冲刷的“浮躁”

指点迷津：创业，从文化开始

后记：什么样的创业不盲目

前言

任何时代都是创业最好的时代，任何时代也同样是创业最坏的时代。

因为经济危机，人们的规划有了普遍的规范：推迟。MSN中文网对2万名网民做了一个跟踪调查，有14.5%的人打算推迟结婚，有5.8%的私企白领女性和5.5%的外企女性打算推迟怀孕，30%左右的白领推迟购房购车，另有30%的网民准备推迟或放弃创业。

十恶不赦，似乎成为经济危机的代名词；噤若寒蝉，似乎也成为身处其中之人的感受。在没有创业经验的人眼中，创业之路重重险阻。经济不景气带来的工厂倒闭、大裁员、市场需求缩减……萧条、惨淡、阴冷、慵懒等悲观氛围如空气般弥漫在我们生活的每一个角落，也给那些尚处于萌芽状态的创业者心头蒙上一层阴影。

但创业“过来人”却并不以为然，联想教父柳传志大呼：目前的危机是青年创业的最好机会。英雄所见略同，阿里巴巴创始人马云更是语出惊人：人类社会进入商业社会全球化必须要面临发展的痛苦。中国是未来10年全球机会最多的国家，在100年才一次的“冬天”创业是最有意义的事情。

好像，经济危机也不是想象中的“青面獠牙”，相反，企业管理专家在评价危机对创业者的影响时，大多给予积极正面的评价：一切都便宜起来，原料、房租、推广资金、用人，创业所需资源的价格都降低，精打细算之下，在危机中创业至少能省30%的资金。

廉价运营与创业心态发生改变，导致小企业立即倒闭的原因总是缺钱，而越是廉价经营的公司，就越不容易倒闭，创业者取得成功最可靠的方法就是做一只商界的蟑螂。

竞争减少，服务专业化，大公司留下更多机会，经济危机中企业运作趋于保守与稳定，将目标对准主流业务，对边缘类型项目适当放手。

经济危机令竞争变小了。技术革新的列车，总是定时从车站发出。如果别人蜷缩在墙角，不肯上车，那么整个车厢可能只有你一人搭乘。一切都预示着两个季节的同时存在：经济的寒冬，正是创业的春天。

而在春天，政府的政策也刮起了暖风，各种优惠政策如“创业增加就业”，“以创业带动就业”将“创业”推向成为绝对的吸引眼球的话题。

突然之间，创业就在我们面前，成为一个有头脑、有知识、有方法、有勇气的平民的选择。这个曾经神秘而又高深的词汇，经过经济大潮的冲洗后，开始被搬下神坛，成为与吃饭、穿衣等同样普通而又平凡的“一般词儿”。

而创业是什么滋味，又成为人们急于要了解的谜题。

几乎每一个创业者都会告诉你：我的故事和你在媒体上读的不一样没有那么成功、没有那么传奇、没有那么顺利，当然也没有那么艰苦；没有花那么多钱也没有拿那么多钱；没有那么坚定但也没想那么多；没有那么未卜先知，一切都带着偶然性。甚至也没有那么多故事和创新，高新科技以及风险投资联系起来的一些做法连创业管理学也不能把它分类。

桃子是什么滋味，咬一口就会知道；创业是什么感觉，也只有经历过的人才有最深切的体会。如果你想要验证此番话的正确与否，不妨加入到创业大军，来体会创业那种“只可意会，不可言传”的神奇。

在这突然停顿的经济电梯里，不要绝望地呼喊，更不要消极被动地等待，而是要快速行动起来，找到自己在人生以及社会中的位置。打工是监狱，创业是越狱；在创业中战斗，在创业中修炼，在创业中成长。

后记

有一位在商界颇有影响力的人士，规劝大学生不要盲目创业。在他看来，大学生创业的成功概率只有百分之一，创业需要成熟的商业模式、资金、经验，等等。

创业不能肓目。那么，我想反问，什么样的创业才不算盲目呢？

联想到创业，人们往往会把它和白手起家联系在一起。回顾一些成功企业家的创业史，大都是一穷二白，是彻头彻尾的“三无企业”无资金，无技术，无背景。可见，大部分企业家都不是在万事俱备后才开始创业的。

对于一般大学生创业，基本上是一无所有，没有经验，资源匮乏，甚至连启动资金都没有。但大学生创业也有他们天然的优势年轻，有激情，有梦想。

我们剖析任何一个优秀企业的成功基因，激情和梦想都是不可或缺的。刚刚从象牙塔里走出的大学生，他们的确很“穷”，但不乏激情和闯劲，有一股初生牛犊不怕虎勇往直前的精神。同样，年轻还是他们又一个不可多得的资本。即使失败了，他们还有足够的时间爬起来从头再来，创业者在遭遇失败的打击时，也有机会更深刻地去读一读社会这本无字天书，这无论是对于他们个人竞争力的提高还是未来其他事业的发展都具有非凡的意义。

前不久，我在石家庄演讲，一位在校大学生问我：“我能不能创业？”

我问他：“你具备创业条件吗？”他回答我：“我是不具备创业条件，但我年轻，我有激情，我有梦想。如果我现在不去创业，我也许会去考研，假如考上研究生，三年毕业后，我可能已经没有创业激情了，也可能就不会再选择创业了。”

他说完后，我几乎不假思索地对他说：“我支持你创业！”

的确，如果在天时、地利、人和都具备时再去创业，创业成功的几率肯定要大得多。但对于大学生而言，要具备天时、地利、人和谈何容易。如果一定要等到具备所有条件再去创业，恐怕先前的商机已经擦肩而过，而曾有过的激情也早已不复存在。

即使前面建议大学生不要盲目创业的那位人士，其实也是在一无所有的情况下，决心搏一搏，找到了出国留学的机会。而在国外镀金后，他回国经过一番奋斗才取得了今天的成就。

由于起步阶段创业条件十分艰苦，反而会促使富有激情的年轻创业者们以一种更加务实的态度去创业，去不断挖掘自己的潜力，去努力创造辉煌。

有激情、有梦想的大学生朋友们，你还犹豫什么？不妨快点加入创业者大军吧！人生能有几回搏？此时不搏，何时搏？

　　桃子是什么滋味，咬一口就会知道；创业是什么感觉，也只有经历过的人才有最深切的体会。如果你想要验证此番话的正确与否，不妨加入到创业大军，来体会创业那种“只可意会，不可言传”的神奇。　　在这突然停顿的经济电梯里，不要绝望地呼喊，更不要消极被动地等待，而是要快速行动起来，找到自己在人生以及社会中的位置。打工是监狱，创业是越狱；在创业中战斗，在创业中修炼，在创业中成长。　　有激情、有梦想的大学生朋友们，你还犹豫什么？不妨快点加入创业者大军吧！人生能有几回搏？此时不搏，何时搏？　　由于起步阶段创业条件十分艰苦，反而会促使富有激情的年轻创业者们以一种更加务实的态度去创业，去不断挖掘自己的潜力，去努力创造辉煌。　　有激情、有梦想的大学生朋友们，你还犹豫什么？不妨快点加入创业者大军吧！人生能有几回搏？此时不搏，何时搏？【作者简介】　　艾学蛟，管理学博士，著名危机管理专家，中国危机管理教学专家，中国危机公关品牌联盟秘书长，北京大学危机管理课题组组长，北京大学、清华大学、复旦大学、上海交通大学EHBA教授，中国人民大学危机传播管理研究中心研究员，全国工商联常年特聘危机管理培训和咨询专家。　　艾学蛟教授多年来一直致力于推动企业危机管理在中国的传播和发展，为众多企业指点迷津、化解危机，提供危机解决之道。