电子邮件营销密码

电子邮件营销密码

(美) 穆朗 (Mullen,J.) , (美) 丹尼尔 (Daniels,D.) , 著

出版社:人民邮电出版社

年代:2009

定价:35.0

书籍简介:

在当今互联网蓬勃发展的形势下,电子邮件已成为人们日常沟通不可缺少的工具。本书在呈现电子邮件市场营销基本原理的同时,着重展示了如何利用其进行管理的细节,其方法有很强的可循性,并且可以预见可能获得的成果。

书籍目录:

第1章今天的电子邮件营销

我们是怎么走到今天的

电子邮件对客户意味着什么

电子邮件的五大类型

理解电子邮件的经济效应

测试您的学习情况

第2章构成每封电子邮件的5个关键要素

创立品牌效应

在设计中增加智能控制

激发购买欲

建立事务性服务信息

增加病毒式营销要素

测试您的知识

第3章开始建立电子邮件营销计划

为营销策略选择合适的工具

评估电子邮件服务提供商

电子邮件营销成功所必备的要素

预算控制

说服老板投资电子邮件营销

测试您的知识

第4章发送电子邮件后会发生什么

设计分析程序

计划出现问题应该怎么办

重新审视您的预算

电子邮件营销数据库以及未来的多渠道营销

最易犯的5个错误

测试您的知识

第5章电子邮件营销计划中的八大要点

要点1:如何获取电子邮件地址

要点2:邮件设计创意

要点3:数据工作

要点4:多渠道营销整合

要点5:相关技术(发送、部署及样式设计)

要点6:报告与分析

要点7:用户隐私/政府监管

要点8:用户重激活

测试您的知识

第6章第1个月:准备您的电子邮件市场策略

第一周:准备您的资源军火库

第二周:绘制成功的蓝图

第三周:启动倒计时

第四周:测试第一个营销计划

测试您的知识

第7章第2个月:保证营销计划走向成功

第一周:启动第一个营销计划

第二周:优化您的营销结果

第三周:衡量电子邮件对其他渠道的影响

第四周:在公司内部宣传电子邮件营销成果

测试您的知识

第8章第3个月:为电子邮件营销计划锦上添花

第一周:利用电子邮件作为反馈工具

第二周:制作支持视频和音频的电子邮件

第三周:制作针对移动终端的电子邮件

第四周:建立针对社会网络的电子邮件

测试您的知识

第9章准备好第二年以及未来的电子邮件营销计划

重复财务分析:不断地进行分析

更换电子邮件服务提供商:评估您的电子邮件服务提供商和技术合作公司

评估未来的行业走势

走向未来

附录A电子邮件服务提供商及其他技术合作公司的联系资源列表

附录B电子邮件注意事项清单

附录C术语表

内容摘要:

  电子邮件拥有显著的投资回报比,如果运用得当,将成为一种强有力的营销工具。您的营销计划是否充分发挥了潜在价值?是否盈利?您是否在营销计划中整合了其他多种营销渠道?针对今天以消费者为核心的电T-IhB件营销,电子邮件营销领域权威珍尼-穆朗和大卫.丹尼尔做出全面的总结,提出了全新的营销理念,指出新的潮流趋势,推荐有效的预算工具,提供最佳的营销设计策略。帮助您制定详细的营销计划,指导您的工作安排,设计、部署和管理营销方案,使您走向成功。  在当今互联网蓬勃发展的形势下,电子邮件是互联网应用最广的服务之一。那么如何利用其作为有效的营销工具呢?本书系统地讲解了美国电子邮件营销的预算统筹、营销策略、管理模式、执行机制、涉及的技术、营销实施的细节等,其方法有很强的可循性,并可预见将获得的成果。阅读本书之后,读者会深刻感受到电子邮件营销的博大精深,它既是一门扎实严谨的科学,又是一项充满创造力的艺术。  本书适合企业管理人员及市场营销人员阅读参考。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名网络营销丛书
9787115205452
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出版地北京出版单位人民邮电出版社
版次1版印次1
定价(元)35.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数 100 印数 4000

书籍信息归属:

电子邮件营销密码是人民邮电出版社于2009.08出版的中图分类号为 F713.36 的主题关于 电子商务-市场营销学 的书籍。