旅游商品学概论

第一章 绪论

第一节 旅游商品学的概念和性质

第二节 旅游商品学研究的任务和意义

第三节 旅游商品学研究的内容与方法

第二章 旅游商品

第一节 产品和商品

第二节 旅游产品和旅游商品

第三节 旅游商品类型的划分

第四节 研究旅游商品的积极意义

第三章 旅游商品文化

第一节 文化

第二节 旅游文化

第三节 旅游商品文化

第四章 旅游商品文化建设

第一节 旅游商品文化建设概述

第二节 旅游商品文化形象识别设计

第五章 旅游景观商品

第一节 旅游景观商品概述

第二节 旅游景观商品的开发与设计

第三节 旅游景观商品文化建设

第四节 自然旅游景观四大类型的文化韵律美

第六章 观光旅游商品

第一节 单一观光功能旅游商品

第二节 复合型多功能观光旅游商品

第七章 都市旅游商品

第一节 都市旅游和都市旅游商品

第二节 都市旅游商品开发的原则和模式

第三节 都市旅游商品形象建设

第八章 民俗旅游商品

第一节 民俗旅游

第二节 民俗旅游商品概述

第三节 民俗旅游商品开发

第四节 民俗文化的保护与整合

第九章 休闲旅游商品

第一节 休闲与休闲旅游

第二节 休闲旅游商品开发概述

第十章 专项旅游商品

第一节 专项旅游与专项旅游商品

第二节 专项旅游资源评价与专项旅游商品开发

第十一章 旅游设施商品

第十二章 旅游服务商品

第十三章 餐饮商品

第十四章 旅游购物品

第十五章 旅游商品的可持续发展

第十六章 旅游商品市场需求与供给

第十七章 旅游商品市场营销

第十八章 旅游商品市场开发

第十九章 旅游商品管理

参考文献

后记

《旅游商品学概论》论述了旅游商品之所以成为商品，因为具有与物资商品概念同样性质的商品内涵。
　　（1）旅游商品同有形普通物质商品一样，不但具有使用价值，也是具有价值的商品。就旅游景区、景点商品来说，它的使用价值是游览、观赏价值；旅游服务商品的使用价值是文化服务，为游客创造方便、安全，加深其感受、体验、享受的功能（使用价值）。景区、景点和服务也具有价值，即凝结着无差别的社会必要劳动量。
　　（2）旅游商品同有形实体商品一样，都是为了出卖其使用价值的商品。旅游商品的使用价值是观赏、游览、体验、感受和服务提供的享受。这种使用价值不是商品生产经营者自己使用或享受的使用价值，而是为了出卖的使用价值。一般物质商品的使用价值，就是该商品所具有的具体使用价值（功能），如购买者购买一部照相机是为了购买它所具有的照相功能，购买者购买衣服是为了购买它的御寒和美观的功能。所以，旅游商品和一般物质商品一样，都是具有使用价值，并且是为了出卖其使用价值的商品。
　　（3）旅游商品的使用价值和价值的实现，也同有形物质商品的使用价值和价值的实现一样，通过市场交换得以实现。