市场营销学实训教程

市场营销学实训教程

任文举, 邵文霞, 夏玉林, 主编

出版社:西南财经大学出版社

年代:2014

定价:22.0

书籍简介:

本书主要内容包括:市场营销基础理论、市场营销环境分析、消费者市场分析、目标市场分析、市场调研分析、产品策略分析、定价策略分析、分销渠道策略分析、促销策略分析、市场营销新趋势等基本内容,以及其在经济领域中的应用。

书籍目录:

第一章 认识市场及市场营销

模块A 引入案例

模块B 基础理论概要

模块C 营销技能实训

实训项目1:情景模拟训练——构建模拟企业营销部门

实训项目2:观念应用训练——把梳子卖给和尚

实训项目3:方案策划训练——男性美容院

第二章 市场营销环境分析实训

模块A 引入案例

模块B 基础理论概要

模块C 营销技能实训

实训项目1:观念应用训练——紧盯客户是不够的

实训项目2:方案策划训练——周边商业的环境SWOT分析

实训项目3:情景模拟训练——环境分析与应对

第三章 消费者购买行为实训

模块A 引入案例

模块B 基础理论概要

模块C 营销技能实训

实训项目1:情景模拟训练——顾客投诉应对

实训项目2:观念应用训练——消费者的选择

实训项目3:能力拓展训练——人物描述

第四章 市场营销调研与预测实训

模块A 引入案例

模块B 基础理论概要

模块C 营销技能实训

实训项目1:方案策划训练——拟订调查方案

实训项目2:方案策划训练——设计调查问卷

实训项目3:方案策划训练——撰写调查报告

第五章 市场营销战略实训

模块A 引入案例

模块B 基础理论概要

模块C 营销技能实训

实训项目1:方案策划训练——STP策划方案

实训项目2:能力拓展训练——产品与广告搭配

实训项目3:情景模拟训练——电冰箱的市场定位

第六章 产品策略实训

模块A 引入案例

模块B 基础理论概要

模块C 营销技能实训

实训项目1:情景模拟训练——英特尔产品标志语

实训项目2:方案策划训练——产品说明书设计训练

实训项目3:能力拓展训练——新产品开发

第七章 定价策略实训

模块A 引入案例

模块B 基础理论概要

模块C 营销技能实训

实训项目1:观念应用训练——价格现象评析

实训项目2:方案策划训练——投标说明书设计训练

实训项目3:情景模拟训练——商品拍卖

第八章 分销策略实训

模块A 引入案例

模块B 基础理论概要

模块C 营销技能实训

实训项目1:情景模拟训练——手机企业转型

实训项目2:方案策划训练——销售代理协议书设计训练

实训项目3:情景模拟训练——渠道的烦恼

第九章 促销策略实训

模块A 引入案例

模块B 基础理论概要

模块C 营销技能实训

实训项目1:情景模拟训练——销售淡季的促销

实训项目2:方案策划训练——产品促销方案策划训练

实训项目3:能力拓展训练——推销员和顾客

第十章 市场营销计划、执行与控制实训

模块A 引入案例

模块B 基础理论概要

模块C 营销技能实训

实训项目1:情景模拟训练——大海求生

实训项目2:方案策划训练——市场营销计划创作训练

实训项目3:观念应用训练——产品用途拓展

主要参考文献

内容摘要:

《市场营销学实训教程/21世纪普通高等院校实训教材》是21世纪普通高等院校实训教材。教材共分十章,内容包括:市场及市场营销,市场营销环境分析实训,消费者购买行为实训,市场营销调研与预测实训,市场营销战略实训,产品策略实训,定价策略实训,分销策略实训,促销策略实训,市场营销计划、执行与控制实训。《市场营销学实训教程/21世纪普通高等院校实训教材》可以作为应用型本科、专科、高职高专院校学生的市场营销课程教材及商科类专业综合实训教材。

书籍规格:

书籍详细信息
书名市场营销学实训教程站内查询相似图书
9787550417526
如需购买下载《市场营销学实训教程》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地成都出版单位西南财经大学出版社
版次1版印次1
定价(元)22.0语种简体中文
尺寸26 × 18装帧平装
页数 230 印数

书籍信息归属:

市场营销学实训教程是西南财经大学出版社于2015.1出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-教材 的书籍。