电视品牌的策划与创建

序

第一章综述：以《艺术人生》为个案的电视节目策划研究

第一节电视策划的概念

第二节电视节目策划个案研究

第二章栏目策划的依据《艺术人生》收视率分析

第一节电视栏目使用收视率的现状

第二节收视率的概念及其使用意义

第三节《艺术人生》收视情况分析

第四节栏目收视率分析方法的尝试

第三章作为反馈机制的评估体系和评估方法

第一节央视评估体系中的名牌栏目

第二节收视率之外的栏目评估方法

第四章栏目核心定位策划

第一节电视制作主体身份定位

第二节栏目定位策划

第三节观众定位策划的依据：《艺术人生》观众收视反馈研究

第五章栏目的时代生存：《艺术人生》发展变迁

第一节从明星歌会到人生传记(2001～2002年)

第二节一个时代的集体记忆：“记录时代人物”(2003～2004年)

第三节引领主流价值观(2005～2006年)

第四节小结

第六章栏目的品牌策略

第一节栏目品牌的内外部资源

第二节栏目的文化品牌

第三节栏目包装推广的CIS战略

第七章《艺术人生》节目策划的几大元素

第一节风格化、策划型的主持人

第二节挖掘嘉宾和选题资源

第三节观众关系策划

第八章《艺术人生》的话题策划

第一节话题演绎

第二节话题组合：节目构成元素相关分析

第九章《艺术人生》的策划机制

第一节请谁来做策划

第二节策划会与文案写作

第十章《艺术人生》节目制作流程中的策划

第一节策划会的五个步骤

第二节策划的实现

第三节单期节目的策划评估

后记

　　关于《艺术人生》，已经有过不少论说以书的形式呈现给了广大读者。借助《艺术人生》的强势品牌效应，分别从现场纪实、制片人、主持人等不同的视角被反反复复地探索与评说，但毫无疑问，本书与已经出版的若干关于《艺术人生》的书籍相比，却有着它特别的意义与价值。本书不仅是对《艺术人生》发展历程与经验的相当全面系统的研究著作，而且，也从某种意义上可以视为探讨有中国特色的本土化电视内容生产与品牌建设的一部应用制作、实操之作。