海航软实力

导论运输解读海航：软实力的视角

一、中国的战略机遇期

二、民航强国

三、海航梦想

四、海航软实力

第一章 创新为本的观念

一、改革意识

二、市场意识

三、服务意识

四、品牌意识

五、文化意识

六、人本意识

七、和谐意识

八、国家意识

九、国际化意识

十、“诚信、业绩、创新”的变革理念

十一、学习精神

第二章 高超的战略谋划能力

一、奠基期（1993—1999）：战略先行

接通‘‘输血管道”，奠定资本运营基石

干线竞争，品牌立业

培育市场，备战细分

“一主两翼”，构建产业链

二、拓展期（2000—2003）：战略输出

创立集团，确立目标，奠定战略拓展的基础

干支并扩，初步确立航空主业战略布局

机场重组，拓展战略新视野

品牌定位，提升酒店集团声誉

重组西安民生，寻找战略新趋向

三、变革期（2003年至今）：战略整合

市场细分，完善航空主业布局

模式革命，造就机场集团景气

战略调整，确立酒店集团新部署

运行包机，航空与旅游进一步结合

重组宝商，商业板块呼之欲出

第三章 科学规范的现代企业制度

一、海航制度建设及其意义

海航制度建设的主要阶段

海航制度建设的深远意义

二、持续完善的公司治理结构

健全的法人治理结构

……

第四章 积极的标准化建设

第五章 以人为本的企业文化

第六章 常抓不懈的党建工作

第七章 企业重组展现海航软实力

《海航软实力》是第一部研究中国企业软实力的专著，本书对海航集团的发展模式及其创新进行了全面调研和综合战略研究，以观念创新、战略谋划能力、现代企业制度建设、标准化建设、企业文化建设和党建工作等六大因素为主线，全面剖析海航软实力的培育与增强，并通过企业重组这一视角剖析海航软实力的展现与输出，从而尝试回答书中提出的核心问题：海航为什么能够实现超常规发展，海航宏大的梦想能否实现。同时，本书还从海航视角延展至对中国民航发展乃至中国国运的剖析，引申至对如何塑造中国形象的思考。本书对企业研究和企业管理人员都有一定的借鉴意义。

以什么样的物质储备和精神风貌迎接这一时代的来临，是摆在所有中国人面前的重大议题。《易经》日：“天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。”中国先哲早就准备了答案，当代的实践者也正在进行着积极的探索。
海航集团就是一个不懈的探索者，它以行业改革者的姿态登上中国民航舞台，开拓市场，塑造品牌；以战略先行者的风范纵横捭阖，勾勒出宏伟的战略蓝图。在一定意义上，解读海航，从海航视角延展至对中国民航发展乃至中国国运的剖析，将对我们思考如何塑造中国形象有所裨益。