广告案例教程

第一章 广告理论回眸——广告案例评析学理之源第一节 广告策划——谋事在人，成事亦在人第二节 广告传播的策略第三节 广告评价与广告效果第四节 广告传播与广告文化

第二章 民以食为天——食品广告第一节 饮食文化与食品广告第二节 食品广告的诉求重点——what（说什么）第三节 食品广告的创意表现——How（怎么说）第四节 食品广告的媒介策略——Where（在哪里说）和when（什么时候说）

第三章 流淌中的四季与人生——饮料广告第一节 饮料行业的发展历程及现状第二节 饮料广告的创意特色第三节 饮料品牌的营销策略

第四章 渗透起居每一处引领时尚新生活——家用电器广告第一节 中国家电市场的发展历程第二节 家用电器广告的创意特色第三节 家电广告创作的几大误区

第五章 秀霓裳采衣展锦绣华服——服饰广告第一节 服饰文化——构建广告诉求核心利益点第二节 锦“秀”华服——善于制造时尚与流行第三节 视觉盛宴——服饰广告的媒体选择

第六章 安得广厦千万间何以俱欢颜——房地产广告第一节 中国房地产业的发展现状第二节 房地产广告特色面面观第三节 房地产广告误区

第七章 只为一个美丽的梦——化妆品广告第一节 化妆品的历史溯源第二节 中国化妆品行业的现状第三节 化妆品广告创意特色

第八章 一杯好酒一种情怀——酒类广告第一节 醉翁之意不在酒——白酒广告的本土文化第二节 葡萄美酒夜光杯——红酒广告的异域情调第三节 人生得意须尽欢——啤酒广告的激情营销

第九章 口服心服他好我也好——药品与保健品广告第一节 保健品广告创意特色第二节 药品广告的创意特色第三节 乱象丛生的药品和保健品广告

第十章 车到山前必有路——汽车广告第一节 汽车与汽车工业的发展第二节 汽车广告概述第三节 汽车广告诉求主题第四节 汽车广告表现技法与表现策略

第十一章 科技与时尚的完美结合——数码产品广告第一节 数码产品及广告概述第二节 数码产品广告诉求要点第三节 数码产品广告的表现形式

第十二章 沟通无限服务无价——信息及通讯服务类商品广告第一节 群雄逐鹿的信息通讯市场第二节 以鲜明的产品形象确立竞争优势第三节 以全面沟通和服务提升品牌忠诚度第四节 以整合营销传播策略进行市场渗透

第十三章 面向未知的抚慰——保险金融类广告第一节 中国金融保险类市场的竞争状况第二节 经营理念与品牌形象第三节 金融保险广告创意分析

第十四章 大象无形厚积薄发——企业形象广告第一节 企业形象广告概说第二节 企业形象广告的特征、功能和类型第三节 企业形象广告的策划创意

第十五章 关注社会关爱人类——公益广告第一节 公益广告概述第二节 中国公益广告现状第三节 公益广告的创意特色第四节 公益广告破茧而出的应对之策后记

《高校新闻传播学案例教程丛书：广告案例教程》的总体框架结构遵循国内外广告作品年鉴和国际各大广告奖项获奖作品的编排体例，以商品（服务）类别为序，依次排列章节，广告类别为全书框架结构的中心线索。第一章先简要回顾广告理论，对后面的案例分析起到统领的作用，同时使学生对学过的理论有个预热。然后对饮料食品广告、酒类广告、家用电器广告、服饰广告、化妆品广告、药品保健品广告、房地产广告、家庭生活用品广告、汽车及关联品类广告、企业形象广告、公益广告等各种类别的广告进行全方位的分析总结和研究，从而找到该类广告在广告运作、诉求内容与表现、创意与传播上独具个性的特色，同时兼顾行业的发展对广告创意带来的影响，并分别通过对典型的广告案例的剖析加以佐证。《高校新闻传播学案例教程丛书：广告案例教程》的主要读者对象是广告学专业、市场营销专业的学生，同时也为广告公司的从业人员提供案例参考样本。