广告效果评估

第一章广告效果评估概述

第一节广告效果评估的含义及作用

第二节广告效果的特征及评估要求

第三节广告效果评估的内容

第四节广告效果评信的程序

第五节广告效果评估的历史演进

第二章广告效果评估的定性研究

第一节实验室研究

第二节实地测试

第三节混合方法

第三章广告效果评估的定量研究

第一节抽样理论与技术

第二节问卷设计

第三节评估的信度

第四节评信的效度

第四章广告文案评估

第一节文案评估豹实质

第二节文案评估的方法

第三节非仪器所作的评佶

第五章广告媒体效果评估

第一节广告媒体的综合评价标准

第二节广播、电视媒体资讯的获取与评价指标

第三节报刊媒体的评价指标

第四节其他广告媒体的评估

第六章广告活动效果评估

第一节广告活动效果的分段测定

第二节销售效果评估

第三节心理效果评估

第七章广告创意阶段的效果评估

第一节测评目标与内容

第二节广告创意设计阶段评估

第三节国外广告事前测评系统介绍

参考文献

　　《广告效果评估》是基于市场调查方法和数据处理与统计分析技术，旨在为更有效地评估广告效果而撰写的，全书共分七章，第一章系统梳理了广告效果评估研究的历史进程，综述了不同时期广告效果研究的基本理论及广告效果评估的程序、研究内容；第二章、第三章，集中讨论广告效果评估的研究方式(定性研究、定量研究)；第四章至第七章分别对广告文案、广告媒体、广告活动、广告创意阶段进行评估，辅以相关案例予以详细阐述。其中对国外广告事前评估系统进行了简单的介绍。