Digital Marketing颠覆你的营销想象

Digital Marketing颠覆你的营销想象

陈刚, 方立军, 主编

出版社:电子工业出版社

年代:2015

定价:99.0

书籍简介:

如今网络营销已经在互联网上火热了多年,然而究竟如何做网络营销?网络营销都有哪些成功案例,如何做接地气的网络营销?我们又能从成功案例中获得多少经验?本书作者为目前营销界的最大奖项“金鼠标网络营销大赛”的主编,已经举办了5届的网络营销大赛,拥有很高影响力和大量案例积累。本书案例均为多年来经实践证实可实现、可复制的互联网营销案例,这些案例可能不为人所知,但他们所创造出来的营销价值,或者曾经影响过你我的生活。对于互联网营销从业人员来说,本书算得上必读的读物。

作者介绍:

陈刚, 哲学博士。北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心主任、教授、博士生导师。   担任中国广告教育研究会会长;《广告研究》杂志编委会主任,名誉总编辑;中央电视台、百度、腾讯、阿里巴巴、招商银行、海尔、青岛啤酒等多家媒体和企业的专家顾问。      方立军, 北京智捷天成公关咨询有限公司总经理,网赢天下网首席架构设计师,金鼠标数字营销大赛创办人、执行主席。   担任中国广告协会学术委员会委员,腾讯智慧营销研究院专家组成员,网易态度营销研究院专家组成员,北京大学品牌战略研究会理事。

书籍目录:

第1章 整合营销类

今天坐好一点,滴滴专车品牌整合营销

流行美盘发申遗项目

蒙牛早餐奶“早活力专车拯救特‘困’生”

网易云音乐“音乐内裤”跨界 O2O联合营销

可口可乐“歌词瓶”

腾讯小小 Q圣诞主题推广

中信尼雅 :不做赶路人

大众儿童安全座椅 :宝贝爱“座”对

加州旅游局“我要去加州”整合营销

迈锐宝《致时代前行者》整合营销

胶囊蝉翼 2013 春夏整合营销

Can Do ! ChengDu!中国第一个 YouTube 互动 brand channel

多乐士“一百万个多彩开始”整合传播

百度魔图“PK大咖”整合营销

红牛时间到,朝焕新能量

Zespri新西兰奇异果《社交离线日,出来分享才开心》

李锦记“爱的味道百变 33天”

强生《母爱七平方》

宝洁《奥运父母汇》,为母亲喝彩

博世家电“异想始于 1886”

宝马 1 系“沙漠怪圈”的整合营销传播

361°“处不热爱”整合营销

“时光胶囊”APPS带你体验三星 Galaxy 的“穿越”速度

第2章 创意传播类

杜蕾斯的杜杜电台

华为荣耀 6 Plus上市,与 3亿人一起“双眼看世界”

可口可乐冰露纯悦“净水让改变开始”公益行动

“我是射手”――杰士邦的世界杯情趣营销

第一份母亲节的礼物

加多宝“对不起体”

冈本 :“杜绝老套”

2013 年脉动“有脉动 木木男”诠释创新整合营销

橡皮鸭悦游海港城

可口可乐“快乐昵称瓶”――“畅爽夏日,分享快乐”

奥迪 RS飙速激情“网络实境排位赛”

意大利“超级杯”决赛,尤文图斯中国行

COLD STONE“到7-11 找玩具”

Jeep 70 周年“没有故事,不成人生”活动

第3章 社会化营销类

三个爸爸儿童空气净化器社会化媒体营销案例

宝马 :世界杯,一路激情共悦

联想 30周年“逆生长”社会化传播

创新联盟――“2015 中国孤独者黏会”

宅男女神微博发放邀请码,《百万亚瑟王》微博推广方案

春天里的第一杯茶

《小爸爸》炫父大赛,掀起“全民炫父风”

中国平安 25周年平安橙网络病毒炒作

博洛尼“辣椒门”事件

@碧浪微博 #碧浪洗段子大赛 #

“那些年,我们一起开的 Mazda6”互动活动

Intel :世界没有陌生人

NIKE奥运营销“活出你的伟大”

汉莎航空“一路为你 Nonstop You”

美年达 :选择开心,提升全民开心指数

杜蕾斯鞋套雨夜传奇

百威“酒后不开车,我愿意”活动

第4章 视频营销类

New Balance 英美产系列致匠心

香港迪士尼乐园 :快乐由心笑

小熊电器“非常 1+4”视频营销

蒙牛新养道《学姐知道》定制植入 :让用户教育更直接

《福特嘉年华 一升放肆》跨屏病毒营销

别克凯越 :说给老家

飞利浦医

百事“把乐带回家 2014”――“快乐送”微电影营销

东风标致 3008《百变女的移动衣柜》视频营销

中华恐龙园《恐龙万圣季》视频群营销方案

百度地图《别让爱你的人等待太久》微电影

百度手机浏览器《宿舍床科研所》系列视频

康师傅经典奶茶微电影《神秘吸引力》

六神《爱上夏天》视频传播

佳能 DV《叫我爸爸》微电影网络营销

雪佛兰迈锐宝病毒视频 :爱奇艺《梁朝伟的 90 种人生》

尊尼获加 “语路”计划

第5章 移动营销类

可口可乐南京青奥会 :为青奥“打汽”

全新宝马 X1 风驰上市

桂林三金西瓜霜――世界杯大声吼

《何以笙箫默》边看边买 T2O新营销模式

“能交流的条形码”绿箭微信扫码领流量送表情合作

西门子干衣机“京城的晾男晾女”

蒙牛早餐奶,微信唤醒城市活力另一面

美汁源智能感光双屏互动体验

APP人群精准营销,让必胜客学生卡广告从“贴身”到“贴心”

KFC携手正点闹钟,早餐新品推送植入式软性营销

看 IMAX 如何玩转微信营销

康宝“料理点子王”APP

泰康人寿 e 顺,处不在的小意外

酷圣石冰淇淋手机 APP

第6章 电子商务营销类

TCL京东网络定制智能空调“任性调”面世之战

“买房不用等十年”万科淘宝“双十一”购房活动

茵曼、裂帛、Artka 阿卡三大女装 #光复单身 #“双十一”推广

361° :One cares One 买一善一

别克新君威“一再心动”新车上市推广活动

丹麦蓝罐曲奇电子商务营销案例

“骆驼凶猛踏遍美国”电商营销

第7章 搜索营销类

马上有惊喜 PC+线双端创新营销

百度百科《3.14圆周率日“π”的奇幻漂流》

百度“2012 拯救地球创意环保”行动

第8章 程序化购买类

聚效广告平台“淘在路上”APP移动推广案例

华为 Mate7――实现以人为本的精准投放

玛萨玛索玩转动态创意

吉利汽车“1 元风暴”DSP大数据营销

福特 RTB传播 :先测试后投放的预约试驾

后记 从 0 到 N,未来的世界会与此刻不同

内容摘要:

市场环境在变,消费者在变,媒介更是以一日千里的速度在变,所有的营销人都在苦苦
  追寻营销新法则。
  如何颠覆固有的营销思维,善用DigitalMarketing?如何充分发挥想象,创造更丰富、更立体、更有效的品牌传播空间?《Digital Marketing颠覆你的营销想象:金鼠标 数字营销大赛经典案例100集锦(全彩)》通过近几年金鼠标数字营销大赛的100个获奖案例,以史为鉴,为您打开一道启迪未来之门。
  全书案例共分为八大类别:整合营销类、创意传播类、社会化营销类、视频营销类、移动营销类、电子商务营销类、搜索营销类、程序化购买类。每一个案例,都从市场背景与营销目标出发,经过策略创意、执行过程及媒介表现,获得营销效果的真实反馈业内营销专家的点评,深入剖析、画龙点睛,充满鼓励与肯定。
  这些案例,正是媒介形态日益变化、消费者行为个性化、营销策略与技术不断创新的真实缩影,见证了中国数字营销行业的发展,是数字营销从业者的学习宝典。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787121258480
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出版地北京出版单位电子工业出版社
版次1版印次1
定价(元)99.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

Digital Marketing颠覆你的营销想象是电子工业出版社于2015.5出版的中图分类号为 F713.36 的主题关于 网络营销-案例-汇编 的书籍。