标志设计

第一章 概述一第一节 标志的概念一、广义上的标志二、狭义上的标志三、标志与商标第二节 标志的演变一、符号二、原始标志三、早期商标四、现代标志第二章 标志的意义第一节 象征一、示意性二、关联性

第一章 概述一第一节 标志的概念一、广义上的标志二、狭义上的标志三、标志与商标第二节 标志的演变一、符号二、原始标志三、早期商标四、现代标志第二章 标志的意义第一节 象征一、示意性二、关联性三、内涵性第二节 传播一、造型性二、识别性三、可视性第三章 标志的功能价值第一节 区别与引导第二节 指示与象征第三节 传达与交流第四节 装饰与美化第四章 标志的分类第一节 国家与区域性标志第二节 国际组织和机构标志第三节 社会团体标志第四节 活动性标志第五节 公共信息标志一、指示说明标志二、绿色识别标志三、安全警告标志第六节 商业性标志一、企业标志二、商品品牌标志第五章 标志的基本属性第一节 标志的社会性一、服务性二、实用性三、发展性第二节 标志的人文性一、语言性二、情感性三、创造性第三节 标志的文化性一、传统性二、民族性三、本土性第四节 标志的审美性一、艺术性二、造型美三、色彩美第六章 标志的结构形式第一节 标志的结构类型一、图形二、文字三、组合第二节 标志构成的形式法则一、对比二、调和三、对称四、均衡五、节奏第七章 标志设计的原则第一节 定位原则第二节 市场原则第三节 人本原则第四节 功能原则第五节 美感原则第六节 简洁原则第七节 个性原则第八节 创新原则第九节 通用原则第十节 国际原则第八章 标志的设计手法与风格第一节 标志的图形基础一、形的生成二、形的联想三、形的意化四、形的组合五、形的再生第二节 标志设计的图形处理一、空间二、反衬三、视幻四、肌理五、纹饰六、色彩第三节 标志设计的形式风格一、传统风格二、实用风格三、表现风格四、笔墨风格五、几何风格六、时尚风格第四节 标志的品读第九章 标志设计的一般流程第一节 信息收集一、市场调查二、客户分析第二节 主题开发一、标志命名二、设计定位……第十章 标志设计的市场化过程

《标志设计》：高等教育艺术设计专业“十一五”部委级规划教材(高职高专)