市场调查与预测

第一章 市场调查与预测概述

学习目标

课程导入

第一节 企业与市场信息

一、市场

二、市场信息

三、企业决策与市场信息

第二节 市场调查与预测

一、市场调查与预测学科的概况

二、市场调查与市场预测的关系

三、市场调查与预测的研究对象和相关学科

本章小结

关键概念

复习思考

案例分析

实践与实训

第二章 市场调查的原理

学习目标

课程导入

第一节 市场调查的基础知识

一、市场调查的含义及特点

二、市场调查的类型

第二节 市场调查的内容与程序

一、市场调查的内容

二、市场调查的程序

本章小结

关键概念

复习思考

小组讨论

案例分析

实践与实训

第三章 市场调查方案设计

学习目标

课程导入

第一节 市场调查方案概述

一、市场调查方案的含义

二、市场调查方案的原则

第二节 市场调查方案的设计

一、市场调查方案设计的程序

二、市场调查方案的一般格式

三、市场调查方案的编写实例

第三节 市场调查方案的可行性分析

一、调查方案的可行性研究方法

二、调查方案的模拟实施

三、调查方案的总体评价

本章小结

关键概念

复习思考

案例分析

实践与实训

第四章 市场调查方法的选择

学习目标

课程导入

第一节 观察调查法

一、观察法的含义和类型

二、观察法的优缺点

三、观察法的应用范围

第二节 实验调查法

一、实验法的含义和类型

二、实验法的优缺点

三、实验法的应用范围

第三节 询问调查法

一、询问法的含义和类型

二、询问法的优缺点

三、询问法的应用范围

第四节 文案调查法

一、文案调查法的含义和类型

二、文案调查法的优缺点

三、文案调查法的应用范围

本章小结

第五章 问卷设计技术

第六章 调查资料的处理

第七章 市场预测的基础知识

第八章 定性预测方法

第九章 定量预测方法（一）——时间序列预测法

第十章 定量预测方法（二）——回归分析预测法

第十一章 调查研究报告的撰写与跟踪研究

附录 相关系数显著性检验表

参考文献

《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列：市场调查与预测》是针对高职高专培养应用型人才的教学特点，依据“够学，够用”原则，在教学内容上力求实用、精练，循序渐进，兼顾了简便实用的方法和学科前沿成果的相容性。《市场调查与预测》内容组织的整体思路是按照市场调查与预测工作的作业流程设计的，包括四大部分：第一部分是本学科的概述，从市场、市场信息与企业的关系导出市场调查与预测这门学科。第二部分讲述市场调查部分，这一部分依据市场调查的工作程序组织内容，从设计调查方案，到选择适当的调查方法，然后进行问卷设计，最后回收问卷，整理调查资料。第三部分是市场预测部分，这一部分是在市场调查数据整理的基础上进行的，首先明确预测的内容和方法，然后选择预测方法，并在此基础上详细介绍了几种常用的预测方法。最后一部分为研究结果的处理，包括整个市场调查与预测工作的结论——调查研究报告的撰写及最后的跟踪研究。同时，书中引证了大量精彩、实用的案例，设置了实训项目，大大增强了《市场调查与预测》的实践性与实用性。
《市场调查与预测》可作为高职高专管理学、营销学、统计学、社会学等相关专业的教学用书，也可作为公司管理决策人士、营销开发人员以及市场调查公司从业人员的培训教材和参考资料。