广告摄影

第一章广告摄影概述

第一节广告摄影的发展历程

第二节广告摄影的风格演变

一、写实风格

二、新即物风格

三、抽象派风格

四、超现实风格

五、堪的派风格

第三节广告摄影的基本属性

一、广告摄影的概念

二、广告摄影的特点

（一）应用服务性

（二）实用功利性

（三）信息传播性

（四）艺术审美性

（五）表现约束性

三、广告摄影的分类

（一）按拍摄题材分类

（二）按拍摄对象分类

（三）按应用媒介分类

（四）按服务行业分类

四、广告摄影的功能

（一）广告摄影体现广告主题

（二）广告摄影增强视觉效果

（三）广告摄影提高内容可信度

（四）广告摄影满足阅读需求

（五）广告摄影加深形象记忆

（六）广告摄影提高传播效率

五、广告摄影的地位

第四节广告摄影的基本流程

一、确立创意诉求点

二、拍摄的前期准备

三、正式的拍摄和定稿

四、后期效果反馈调查

第二章广告摄影器材

第一节照相机

一、镜头

（一）标准镜头

（二）长焦镜头

（三）广角镜头

（四）鱼眼镜头

（五）微距镜头

（六）移轴镜头

（七）折返镜头

二、机身

（一）光圈

（二）快门

（三）暗室

（四）取景器

（五）感光介质

第二节灯光器材

一、闪光灯

（一）闪光灯的作用

（二）闪光灯的工作原理

（三）闪光灯的分类

二、闪光灯具附件

（一）反光罩

（二）挡光板

（三）蜂巢

（四）束光罩

（五）雷达反射罩

（六）简易柔光幕

（七）柔光箱

（八）滤色片

（九）反光板

（十）控光幕布

三、其他配件

（一）滤镜

（二）三脚架

（三）快门线

（四）遮光罩

第三章广告摄影的光线与色彩

第一节广告摄影用光

一、光的分类

（一）依据光源类型分类

（二）依据光与主体关系分类

（三）依据光到达主体的路径分类

二、光的特性

（一）光照

（二）光质

（三）光比

（四）光色

第二节广告摄影影调

一、影调的分类

（一）按明暗关系分类

（二）按层次反差分类

（三）按色彩关系分类

二、影调的调控

（一）依据光线组合来调控

（二）依据拍摄位置来调控

（三）依据感光材料来调控

（四）依据滤光特性来调控

（五）依据曝光变量来调控

第三节广告摄影色彩

一、色彩三要素

（一）明度

（二）色相

（三）纯度

二、色彩的感知

（一）色彩的冷暖感

（二）色彩的空间感

（三）色彩的轻重感

（四）色彩的软硬感

（五）色彩的强弱感

（六）色彩的兴奋与沉静感

（七）色彩的明快与忧郁感

（八）色彩的华丽与朴实感

第四章广告摄影曝光与布光

第一节曝光

一、曝光变量的换算

（一）EV值

（二）互易率

（三）曝光三角

二、曝光量的测量

（一）测光表的分类

（二）测光的方法

二、曝光的控制调节

（一）色阶分布直方图

（二）曝光补偿

（三）包围曝光

四、曝光的典型模式

（一）全自动曝光模式（Auto档）

（二）程序曝光模式（P档）

（三）光圈优先曝光模式（AV（A）档）

（四）快门优先曝光模式（TV（s）档）

（五）全手动曝光模式（M档）

五、曝光的组合应用

（一）人像题材

（二）风景题材

（三）运动题材

（四）静物题材

第二节布光

一、光型

（一）主光

（二）辅光

（三）轮廓光

（四）背景光

（五）装饰光

二、布光的作用

（一）突出主体

（二）体现层次

（三）剥离背景

（四）营造氛围

三、灯效的影响因素

（一）灯位因素的影响

（二）光质因素的影响

（三）光比因素的影响

四、灯光组合布光

（一）双灯布光

（二）三灯布光以及多灯布光

……

第五章广告摄影的构图与取景

第六章广告摄影创意与表现

第七章广告摄影拍摄技巧

广告摄影作为一门广告学专业的基础课程，主要培养学生对于摄影画面的主题创意、广告视觉设计、营销推广等方面的创意能力。本教材系统地介绍了广告摄影的相关器材、对于光线与色彩的理解、曝光与布光、构图与取景、创意与表现，以及广告摄影活动中常见的拍摄技巧等内容。作者在系统介绍广告摄影的知识体系的基础上，融入自己多年在教学过程中总 结出的学生关注点和使用经验，深入浅出，易于理解，既有利于学生对知识点的系统掌握，又便于有针对性地提升学生的实际操作能力。本教材适合高等院校广告学专业的本科生用作专业基础课教材，同时对于广告从业者、企事业单位的宣传人员以及摄影爱好者具有启发和参考价值。

主要面向具有一定广告学专业知识的学生，在学习本教材之前应对相关的广告学基础、视觉传达等课程有一定的学习和掌握。