广告策划与创意

书籍简介:

本书系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识。全书共 15 章。第 1 章为广告策划与创 意概述；第 2 章到第 15 章分别介绍了广告策划的过程 、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策 划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广 告效果测定、广告策划书、CI 策划、广告策划书案例。各章根据广告学科的特点，分别配以相应的实例 加以解释和介绍。本书结合教学实践，图文并茂，具有一定的可读性与实用性。 本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者，可作为相关专业的研究人员、教师、高 校学生的教材和参考书，也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或参考书

书籍规格:

书籍信息归属:

广告策划与创意是北京大学出版社于2019.3出版的中图分类号为 J524.3 ,F713.81 的主题关于 广告设计－高等学校－教材 ,广告－策划－高等学校－教材 的书籍。