服装商品企划学

第一章　服装商品企划的基础知识　第一节　服装商品企划的方法论　　一　服装商品企划的概念　　二　服装商品企划的范畴　第二节　服装商品企划的地位与原点　　一　服装商品的属性　　二　服装商品企划在服装产业中的地位　　三　服装商品企划的原点第二章　服装商品企划的战略　第一节　服装市场营销的基础知识　　一　市场营销与商品企划的关联　　二　市场营销活动的基本步骤　第二节　高感度、个性化服装市场及商品企划战略　　一　服装产业的信息媒体化趋向　　二　高感度、个性化服装市场的形成和发展

第一章　服装商品企划的基础知识　第一节　服装商品企划的方法论　　一　服装商品企划的概念　　二　服装商品企划的范畴　第二节　服装商品企划的地位与原点　　一　服装商品的属性　　二　服装商品企划在服装产业中的地位　　三　服装商品企划的原点第二章　服装商品企划的战略　第一节　服装市场营销的基础知识　　一　市场营销与商品企划的关联　　二　市场营销活动的基本步骤　第二节　高感度、个性化服装市场及商品企划战略　　一　服装产业的信息媒体化趋向　　二　高感度、个性化服装市场的形成和发展　　三　服装商品企划战略的多极化　第三节　服装商品企划的品牌战略　　一　国内服装商品企划的实施形式　　二　服装商品企划的战略选择　第四节　服装品牌的构成特征及商品企划要素　　一　品牌的内涵与架构　　二　服装品牌的分类　　三　服装品牌的构成模式　　四　服装品牌商品企划的环节第三章　服装商品企划的实施要素　第一节　服装品牌的命名　　一　ＢＩ计划　　二　品牌的命名　　三　品牌命名的策略　第二节　目标市场的设定　　一　目标市场设定及过程 二　市场细分　　三　选择目标市场　　四　市场定位与目标市场的营销策略　第三节　环境分析和流行预测　　一　环境分析的意义及流程　　二　环境分析的范畴　　三　环境分析的内容　　四　信息的收集　　五　流行预测　第四节　品牌理念风格的设定　　一　品牌理念认识的现状　　二　品牌理念设定的背景　　三　理念设定的意义　　四　品牌理念的细分评价体系　　五　理念定位表达的步骤　　六　品牌商品季节理念主题的设定　　七　品牌理念的核检　第五节　服装总体设计　　一　服装总体设计概述　　二　廓型与细部结构设计　　三　色彩企划　　四　材料企划　第六节　服装品类组合构　　　　一　组合搭配原则　　二　服装商品构成　　三　服装规格尺寸设计　　四　服装价格设定　　五　服装设计与生产实施　第七节　服装的销售策略第四章　服装商品企划的组织运作第五章　服装商品企划的案例分析参考文献

本书为“服装高等教育‘十五’部委级规划教材”之一。书中系统论述了服装商品企划学的基础理论与知识。以服装商品的市场流动为主线，以服装品牌的整体策划为核心，对服装商品企划的内涵实质、品牌战略、操作流程、案例剖析、组织运营等进行了全面阐述。主要内容有：服装品牌的命名、目标市场的设定、环境分析和流行预测、品牌理念风格的设定、服装总体设计、服装品类组合构成、服装的销售策略，并列举了国内外服装品牌的案例。全书结构严谨清晰，内容丰富新颖、实用性强；理论联系实际，富有可操作性。　　该书专门针对服装品牌的商品企划，不但可作为大专院校服装设计与工程专业的教材，也是服装品牌策划、设计、经营和管理等从业人员的业务指南。