出版社：中国科学技术大学出版社
年代：2013
定价：28.0
本书的立意是在学院各专业开设市场营销课程的基础上，各工科专业对市场营销知识的要求有差异，经研究，本课程定位于“培养懂某一专业的营销人才”。鉴于此，需要对相关的经济知识进行扩充、整合而形成本书稿。教材按照任务驱动模式编写，共13个模块，其中第1、11、12、13模块为扩展知识点，第4、5模块为整合知识点，其它模块为传统营销知识点，后附教学设计和教学计划（依专业而选择相应的内容）。
前言
模块一 经济基础知识概述
任务一 企业的含义、类型与结构
任务二 市场经济规律
模块二 市场营销观念
任务一 市场营销的概念
任务二 市场营销观念
模块三 市场营销环境分析
任务一 宏观环境分析
任务二 微观环境分析
任务三 市场营销环境分析方法
模块四 市场调研与需求预测
任务一 市场调研
任务二 市场需求预测
模块五 购买行为分析
任务一 消费者行为分析
任务二 生产者购买行为分析
任务三 客户关系管理
模块六 目标市场营销战略
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位战略
模块七 产品策略
任务一 产品概述
任务二 产品组合及其策略
任务三 产品市场生命周期
任务四 品牌与包装策略
任务五 新产品开发策略
模块八 定价策略
任务一 营销定价的目标及影响因素
任务二 定价方法与技巧
模块九 渠道策略
任务一 渠道模式
任务二 渠道的设计与选择
模块十 促销策略
任务一 人员推销策略
任务二 广告策略
任务三 营业推广策略
任务四 公共关系策略
模块十一 网络营销
任务一 网络营销的概念与类型
任务二 网络营销模式选择
模块十二 营销物流
任务一 营销物流的概念
任务二 营销物流路径设计
模块十三 营销财务
任务一 销售预算
任务二 财务报表
任务三 常见财务指标
附录 DY电子科技有限公司营销案例
参考文献
《市场营销实务/高职经管类精品教材》包括经济基础知识概述、市场营销观念、市场营销环境分析、市场调研与需求预测、购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、网络营销、营销物流、营销财务、附录等内容。
《市场营销实务/高职经管类精品教材》以“学生市场营销职业能力形成”为主线，以任务驱动模式编写，通篇以DY电子有限责任公司的营销活动为例，涵盖营销活动的全过程，整体活动设计效果较好。
《市场营销实务/高职经管类精品教材》可作为相关专业教师和学生的参考书，也可作为相关从业人员的参考书。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 市场营销实务站内查询相似图书 | ||
| 9787312032578 如需购买下载《市场营销实务》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 合肥 | 出版单位 | 中国科学技术大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 28.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 3000 | |
市场营销实务是中国科学技术大学出版社于2013.8出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等学校－教材 的书籍。