上海老品牌复兴之路

上海老品牌复兴之路

石章强, 著

出版社:浙江人民出版社

年代:2012

定价:36.0

书籍简介:

本书讲述上海老品牌没落的原因,提出上海老品牌复兴的5种战略模式,是一本了解上海老品牌辉煌、没落和复兴历程的系统性、专业性论著。

作者介绍:

石章强,连锁与服务业品牌营销专家,“软传播”、“新坐商”、“热产品”和“易模式”提出者,锦坤文化发展集团创始人,国务院发展研究中心研究员,上海市品牌建设专家委员会委员,上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长。数十年营销、管理及咨询经历,服务了上百个国内外知名品牌、组织和机构,多家集团公司和多个城市首席营销顾问,多家上市公司独立董事。先后首创“对标”、“混合”、“热产品”、“软传播”、“新坐商”、“易模式”等战略、管理、营销思想与方法,著有《对标》、《混合理论》、《企业过冬》、《企业下乡》、《热产品》、《软传播》、《新坐商》、《易模式》等畅销专著。

书籍目录:

序言关于上海品牌建设的思考/周禹鹏

前言老品牌,上海的辉煌、失落与复兴

第一章风雨老品牌

一、何为老品牌?//3

1.老品牌的定义//4

2.老品牌的特征//5

(1)悠久的品牌历史//5

(2)独特的商业文化//5

(3)差异的价值产品//6

二、老品牌的现状和问题//6

1.产权模糊//8

2.战略不清晰//9

3.治理结构和管理机制跟不上//10

4.缺乏品牌化运营与管理//11

5.营销市场化严重不足//14

三、老品牌的命运//16

1.不能与时代同步发展而自动或者被迫退出历史舞台//18

2.与国外品牌结合,被国际品牌同化,从老品牌的范畴中消失//20

3.专注于自己擅长的领域,适应经济与技术进步,成为令国人骄傲的民族老品牌//22

4.从民族老品牌成长为国际品牌//24

第二章上海需要复兴老品牌

一、经济价值//35

1.复兴老品牌比创立新品牌省钱//35

2.复兴老品牌比创立新品牌省时//35

3.复兴老品牌比创立新品牌更容易增加社会财富//36

二、社会价值//37

1.传统文化的精髓//38

2.城市文化与民族文化的积淀//39

3.企业文化的影响//40

三、城市价值//41

1.提升城市品牌内涵//41

2.打造城市品牌竞争力//42

第三章上海老品牌复兴的道法术

一、上海老品牌的复兴途径//47

1.放弃老品牌不足因素,嫁接强大企业品牌技术、市场、资金,实现品牌内涵式扩张//47

2.将老品牌定位为产品品牌,继承并发展品牌文化内涵,赋予新背景下的文化含义//47

3.在现有民族老品牌的基础上,将民族品牌正式建设成为企业品牌//49

二、上海老品牌的复兴模式//50

1.换东家:双鹿//50

2.换掌柜:亚明//53

3.换商业模式//54

(1)品牌运营商:恒源祥//56

(2)区域拓展商:红星//57

(3)渠道运营商:古今//58

(4)产品制造商:冠生园//59

(5)业务集成商:家化//60

(6)产业整合商:光明//61

4.换脸:回力//63

5.换血:老凤祥//64

三、老品牌的复兴之道//66

1.激活“死”资产//66

2.创活“新”模式//69

3.复兴“老”品牌//72

第四章上海老品牌复兴标杆案例解析

一、培罗蒙:西服名旦的不老神话//77

1.新坐商:树立高端品牌奢侈形象//79

2.热产品:打造顶尖产品品质//81

3.软传播:构建产品持续品牌黏性//82

4.硬技术:创新引领企业发展//83

5.易模式:续写不老品牌传奇//86

二、双鹿:企业下乡复活老品牌//87

1.“鹿鼎记”//90

2.寻找农村新希望//92

(1)赶上好时光//92

(2)术业有专攻//94

(3)农村市场“非常道”//95

3.链条式促销推广//97

(1)订货会//98

(2)“百千万工程”//99

(3)惠农扶贫工程//101

4.双鹿的新农村攻略//103

(1)渠道:从细致到坚持//104

(2)产品:从懂得到满足//104

(3)促销:从合宜到欢喜//105

(4)服务:从快捷到无忧//107

三、恒源祥:特许经营,华丽转身//108

1.发展史//108

2.恒源祥模式//110

3.虚拟特许经营五步走方针//112

4.上下游管控//114

5.企业文化强身//116

6.品牌“立体式”运营//119

(1)“空战”:“三不广告”主打品牌15年//119

(2)“地面战”:终端网点达万家//119

(3)“创意战”:抢占第一或唯一的资源//120

四、冠生园:龟兔赛跑//122

1.优化产业链与优化市场链//123

2.培育企业核心竞争力//125

3.苦心经营“大白兔”品牌//127

4.让大白兔“活”起来//129

5.危机大公关//131

6.重回江湖//133

五、老凤祥:老树抽新枝//135

1.跨跃三个世纪的品牌//135

2.突破体制束缚//137

3.创新管理理念//138

4.优化产品结构//140

5.整合品牌营销//14l

(1)创新的营销体系//142

(2)软传播事件一浪接着一浪//143

6.构建人才梯队//146

六、家化:从沉睡到苏醒//148

1.“六神”的成功运作//150

2.“佰草集”的再次胜出//152

3.复兴“美加净”//154

4.打造奢侈品牌“双妹”//158

5.家化的苏醒//160

6.家化的改制//161

七、古今:品牌运营的“古往今来”//164

1.坚持品牌创新的发展路线//165

2.品牌连锁加盟的渠道拓展//167

3.信息化助力腾飞//169

4.以人为本的产品创新//171

八、光明:依旧光明?//172

1.光明的“光明”//173

2.光明的危机//175

3.卧薪尝胆的光明//177

4.为“光明”积蓄能量//179

5.高科技的光明//182

6.光明再发力//185

九、上海手表:沉浮后还需涅槃?//188

1.起步:从模仿开始//189

2.没落:留下怀念和遗憾//190

3.发展:活在昨天还是今天?//191

4.转型:从OEM切入//192

5.复兴:等待新的腾飞//193

6.战略:国产品牌也高端起来//195

十、中华铅笔:小铅笔画出大未来//196

1.小铅笔要中国自己制造//197

2.让进口绘图铅笔绝迹//198

3.每个学生都带着2B铅笔进考场//199

4.珍惜几代人努力打造的“中华”牌//200

5.新形势与时俱进//201

6.成就行业地位不忘继续前行//202

十一、明凯照明:一直为您点亮//203

1.凭新产品LED节能照明全新上路//204

2.广厦集团+上海照明的混合体//204

3.从代工到自主品牌创新的深度蜕变//205

4.照亮您,更关怀您//206

5.产品创新是未来发展趋势//207

后记:上海品牌建设的三种路径//209

附:上海的“中华老字号”//214

参考文献//217

内容摘要:

《上海老品牌复兴之路》及时关注老品牌,重视挖掘品牌灵魂和基因,引发市场参与者更大激情,帮助中华品牌发扬光大、所向披靡。告诉我们:未来的竞争,就是品牌产品、品牌企业、品牌街区、品牌城市的综合竞争。

编辑推荐:

《上海老品牌复兴之路》介绍了上海老品牌还剩下多少?其中哪些值得复兴?谁来复兴?如何复兴?复兴后的老品牌会是怎么样?确实应该做些分析、研究和探索。国际著名的路威酩轩集团旗下有众多历史悠久的品牌。

书籍规格:

书籍详细信息
书名上海老品牌复兴之路站内查询相似图书
9787213049262
如需购买下载《上海老品牌复兴之路》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地杭州出版单位浙江人民出版社
版次1版印次1
定价(元)36.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

上海老品牌复兴之路是浙江人民出版社于2012.6出版的中图分类号为 F279.275.1 的主题关于 老字号-民族品牌-企业管理-研究-上海市 的书籍。