出版社:浙江人民出版社
年代:2012
定价:36.0
本书讲述上海老品牌没落的原因,提出上海老品牌复兴的5种战略模式,是一本了解上海老品牌辉煌、没落和复兴历程的系统性、专业性论著。
序言关于上海品牌建设的思考/周禹鹏
前言老品牌,上海的辉煌、失落与复兴
第一章风雨老品牌
一、何为老品牌?//3
1.老品牌的定义//4
2.老品牌的特征//5
(1)悠久的品牌历史//5
(2)独特的商业文化//5
(3)差异的价值产品//6
二、老品牌的现状和问题//6
1.产权模糊//8
2.战略不清晰//9
3.治理结构和管理机制跟不上//10
4.缺乏品牌化运营与管理//11
5.营销市场化严重不足//14
三、老品牌的命运//16
1.不能与时代同步发展而自动或者被迫退出历史舞台//18
2.与国外品牌结合,被国际品牌同化,从老品牌的范畴中消失//20
3.专注于自己擅长的领域,适应经济与技术进步,成为令国人骄傲的民族老品牌//22
4.从民族老品牌成长为国际品牌//24
第二章上海需要复兴老品牌
一、经济价值//35
1.复兴老品牌比创立新品牌省钱//35
2.复兴老品牌比创立新品牌省时//35
3.复兴老品牌比创立新品牌更容易增加社会财富//36
二、社会价值//37
1.传统文化的精髓//38
2.城市文化与民族文化的积淀//39
3.企业文化的影响//40
三、城市价值//41
1.提升城市品牌内涵//41
2.打造城市品牌竞争力//42
第三章上海老品牌复兴的道法术
一、上海老品牌的复兴途径//47
1.放弃老品牌不足因素,嫁接强大企业品牌技术、市场、资金,实现品牌内涵式扩张//47
2.将老品牌定位为产品品牌,继承并发展品牌文化内涵,赋予新背景下的文化含义//47
3.在现有民族老品牌的基础上,将民族品牌正式建设成为企业品牌//49
二、上海老品牌的复兴模式//50
1.换东家:双鹿//50
2.换掌柜:亚明//53
3.换商业模式//54
(1)品牌运营商:恒源祥//56
(2)区域拓展商:红星//57
(3)渠道运营商:古今//58
(4)产品制造商:冠生园//59
(5)业务集成商:家化//60
(6)产业整合商:光明//61
4.换脸:回力//63
5.换血:老凤祥//64
三、老品牌的复兴之道//66
1.激活“死”资产//66
2.创活“新”模式//69
3.复兴“老”品牌//72
第四章上海老品牌复兴标杆案例解析
一、培罗蒙:西服名旦的不老神话//77
1.新坐商:树立高端品牌奢侈形象//79
2.热产品:打造顶尖产品品质//81
3.软传播:构建产品持续品牌黏性//82
4.硬技术:创新引领企业发展//83
5.易模式:续写不老品牌传奇//86
二、双鹿:企业下乡复活老品牌//87
1.“鹿鼎记”//90
2.寻找农村新希望//92
(1)赶上好时光//92
(2)术业有专攻//94
(3)农村市场“非常道”//95
3.链条式促销推广//97
(1)订货会//98
(2)“百千万工程”//99
(3)惠农扶贫工程//101
4.双鹿的新农村攻略//103
(1)渠道:从细致到坚持//104
(2)产品:从懂得到满足//104
(3)促销:从合宜到欢喜//105
(4)服务:从快捷到无忧//107
三、恒源祥:特许经营,华丽转身//108
1.发展史//108
2.恒源祥模式//110
3.虚拟特许经营五步走方针//112
4.上下游管控//114
5.企业文化强身//116
6.品牌“立体式”运营//119
(1)“空战”:“三不广告”主打品牌15年//119
(2)“地面战”:终端网点达万家//119
(3)“创意战”:抢占第一或唯一的资源//120
四、冠生园:龟兔赛跑//122
1.优化产业链与优化市场链//123
2.培育企业核心竞争力//125
3.苦心经营“大白兔”品牌//127
4.让大白兔“活”起来//129
5.危机大公关//131
6.重回江湖//133
五、老凤祥:老树抽新枝//135
1.跨跃三个世纪的品牌//135
2.突破体制束缚//137
3.创新管理理念//138
4.优化产品结构//140
5.整合品牌营销//14l
(1)创新的营销体系//142
(2)软传播事件一浪接着一浪//143
6.构建人才梯队//146
六、家化:从沉睡到苏醒//148
1.“六神”的成功运作//150
2.“佰草集”的再次胜出//152
3.复兴“美加净”//154
4.打造奢侈品牌“双妹”//158
5.家化的苏醒//160
6.家化的改制//161
七、古今:品牌运营的“古往今来”//164
1.坚持品牌创新的发展路线//165
2.品牌连锁加盟的渠道拓展//167
3.信息化助力腾飞//169
4.以人为本的产品创新//171
八、光明:依旧光明?//172
1.光明的“光明”//173
2.光明的危机//175
3.卧薪尝胆的光明//177
4.为“光明”积蓄能量//179
5.高科技的光明//182
6.光明再发力//185
九、上海手表:沉浮后还需涅槃?//188
1.起步:从模仿开始//189
2.没落:留下怀念和遗憾//190
3.发展:活在昨天还是今天?//191
4.转型:从OEM切入//192
5.复兴:等待新的腾飞//193
6.战略:国产品牌也高端起来//195
十、中华铅笔:小铅笔画出大未来//196
1.小铅笔要中国自己制造//197
2.让进口绘图铅笔绝迹//198
3.每个学生都带着2B铅笔进考场//199
4.珍惜几代人努力打造的“中华”牌//200
5.新形势与时俱进//201
6.成就行业地位不忘继续前行//202
十一、明凯照明:一直为您点亮//203
1.凭新产品LED节能照明全新上路//204
2.广厦集团+上海照明的混合体//204
3.从代工到自主品牌创新的深度蜕变//205
4.照亮您,更关怀您//206
5.产品创新是未来发展趋势//207
后记:上海品牌建设的三种路径//209
附:上海的“中华老字号”//214
参考文献//217
《上海老品牌复兴之路》及时关注老品牌,重视挖掘品牌灵魂和基因,引发市场参与者更大激情,帮助中华品牌发扬光大、所向披靡。告诉我们:未来的竞争,就是品牌产品、品牌企业、品牌街区、品牌城市的综合竞争。
《上海老品牌复兴之路》介绍了上海老品牌还剩下多少?其中哪些值得复兴?谁来复兴?如何复兴?复兴后的老品牌会是怎么样?确实应该做些分析、研究和探索。国际著名的路威酩轩集团旗下有众多历史悠久的品牌。
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出版地 | 杭州 | 出版单位 | 浙江人民出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 36.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
上海老品牌复兴之路是浙江人民出版社于2012.6出版的中图分类号为 F279.275.1 的主题关于 老字号-民族品牌-企业管理-研究-上海市 的书籍。