广告心理学

序

第一章 绪论／1

第一节 广告心理学的研究脉络／1

第二节 广告心理学的研究内容／5

第三节 广告心理学的研究方法／10

第二章 广告传播的信源心理／14

第一节 广告主的广告意识心理／15

第二节 广告主的广告价值心理／20

第三节 广告主的广告投资心理／23

第三章 广告传播的代理心理／27

第一节 广告代理的客户心理／27

第二节 广告代理的业务心理／33

第三节 广告代理的品牌心理／37

第四章 广告的语言文字心理／44

第一节 广告语言文字的心理意义／44

第二节 广告语言文字的呈现心理／48

第三节 广告语言文字的弦外之音／52

第五章 广告的非语言文字心理／57

第一节 广告非语言文字的信息构成／57

第二节 广告非语言文字的心理功能／61

第三节 广告非语言文字的整合心理／65

第六章 广告的传统媒体心理／71

第一节 广告传统媒体的传播心理／71

第二节 广告传统媒体的接触心理／76

第三节 广告传统媒体的接受心理／80

第七章 广告的网络新媒体心理／86

第一节 网络新媒体的受众心理／86

第二节 网络新媒体的广告心理／92

第三节 网络新媒体的广告策略／96

第八章 广告的固定新媒体心理／99

第一节 广告固定新媒体的发展现状／99

第二节 广告固定新媒体的受众心理／104

第三节 广告固定新媒体的心理策略／109

第九章 广告的移动新媒体心理／116

第一节 广告移动新媒体的接受心理／116

第二节 广告移动新媒体的受众心理／127

第三节 广告移动新媒体的传播心理／129

第十章 广告受众的个体心理／132

第一节 广告受众的分层分析／132

第二节 广告受众的心理过程／137

第三节 广告受众的个性心理／141

第十一章 广告受众的情境心理／145

第一节 广告受众的情境心理／145

第二节 广告受众的群体心理／148

第三节 广告受众的社会心理／153

第十二章 广告受众的注意心理／157

第一节 广告受众注意的分类表现／157

第二节 广告受众注意的信息内容／161

第三节 广告受众注意的心理策略／163

第十三章 广告受众的理解心理／169

第一节 广告受众理解的知觉基础／169

第二节 广告受众理解的信息内容／175

第三节 广告受众理解的心理策略／180

第十四章 广告受众的记忆心理／188

第一节 广告受众的记忆过程／188

第二节 广告受众的记忆策略／191

第三节 广告受众的记忆品牌／193

第十五章 广告受众的效果心理／199

第一节 广告受众的接收心理／199

第二节 广告受众的接受心理／207

第三节 广告受众的态度心理／210

第十六章 广告心理效果的测定／216

第一节 广告作品的心理效果测定／216

第二节 广告媒体的心理效果测定／220

第三节 广告发布的心理效果测定／228

参考文献／231

后记／232

姜智彬编著的《广告心理学》以传播学与心理学两大研究领域为基础，以心理学S—O—R模式融合传播历程的基本模式，提出了基于S—O—R模式的广告心理学研究框架，从三个部分研究了广告心理学。第一部分是广告信息的刺激历程，包括5W的前三个W，即传播者、传播信息与传播媒体。传播者包括广告主和广告公司，传播信息包括语言文字信息和非语言文字信息，传播媒体包括传统媒体和新兴媒体。新兴媒体以网络新媒体、固定新媒体和移动新媒体为例进行分析。第二部分是广告受众的内在历程，当广告刺激被受众接收时，阅听人本身的特征条件与内在历程都会影响其对广告刺激的认知与诠释。这些个人的特征条件与内在历程包括个体心理、情境心理，以及注意、理解、记忆等选择性心理。第三部分是广告效果的反应历程，在广告心理学的研究领域中，凡与受众的态度、行为有关的传播研究，皆可视为是广告心理学的当然课题，包括广告受众的效果心理及其测量。在广告活动中对广告受众与消费者心理进行研究具有重要的广告与营销学意义。 姜智彬编著的《广告心理学》紧紧围绕广告受众的心理展开，以传播学与心理学两大研究领域作为基础，以丰富的资料，详细的图表，严谨的态度对广告心理学的各个方面进行了介绍。并从广告信息的刺激历程、广告受众的内在历程、广告效果的反应历程等三个模块研究了广告心理学。相信通过本书，广告人会在了解广告心理的基础上，做出更好的广告。 《广告心理学》除了适合作为高校教材使用，也可以成为广告专业从业人员的常备工具书。