营销管理学教程

前言第一篇 营销哲学 第一章 市场营销导论 第二章 市场工程——目标顾客的创造 第三章 战略规划 第一篇 小结第二篇 分析市场机会 第四章 市场宏观营销环境分析 第五章 消费者市场及其购买行为 第六章 组织市场及其购买行为 第七章 企业竞争优势分析 第八章 营销调研与信息系统 第二篇 小结第三篇 营销战略的确定 第九章 衡量市场需求

前言第一篇 营销哲学 第一章 市场营销导论 第二章 市场工程——目标顾客的创造 第三章 战略规划 第一篇 小结第二篇 分析市场机会 第四章 市场宏观营销环境分析 第五章 消费者市场及其购买行为 第六章 组织市场及其购买行为 第七章 企业竞争优势分析 第八章 营销调研与信息系统 第二篇 小结第三篇 营销战略的确定 第九章 衡量市场需求 第十章 目标市场选择 第十一章 产品战略（一）：产品定位 第十二章 产品战略（二）：新产品开发战略 第十三章 产品战略（三）：产品生命周期与战略管理 第十四章 竞争战略 第三篇 小结第四篇 营销战术 第十五章 产品策略 第十六章 定价策略 第十七章 分销渠道策略 第十八章 零售与批发 第十九章 促销策略 第二十章 广告、公关与销售促进策略 第二十一章 人员推销策略 第四篇 小结 主要参考文献 后记

本书共四篇：营销哲学、分析市场机会、营销战略制定、营销战术。主要特点有二：一是深刻的思想性。作者首先从营销哲学谈起，结合现代经济学的最新研究成果，提示了市场营销和石商、顾客的关系本质，在作者眼中，生活中的处处是营销，事事有营销，人人在营销。二是深入浅出的表现手法。身边的人，身边的事，身边的市场营销事件，事件背后的营销原理，原理背后的营销哲学，层层推进，环环紧扣。落脚点微著，而立意深远。总之，该书与中国特定的市场条件相结合，体现出浓郁的中国特色，适合各类成人教育学员使用。