App营销应该这样做

App营销应该这样做

夏雪峰, 著

出版社:人民邮电出版社

年代:2015

定价:48.0

书籍简介:

本书从App营销价值、营销定位、推广方法、推广技巧、营销误区入手,通过解析服装、餐饮、美妆、旅游、汽车、快消品、传媒、电商、机构组织、酒店等多个行业的代表性案例,向读者讲述企业App推广和营销的方法和技巧,让企业在未来的移动互联网消费市场占据竞争优势,开拓一片蓝海。本书适合企业管理者及营销人士阅读。

作者介绍:

夏雪峰,微营销实战专家,国联资源网金牌讲师,百行万企推进工程执行总监,现任国联资源网运营中心总经理。自身多年实战经验结合国联资源网全网运营系统,致力帮助企业及个人利用全网营销实现自身价值。   所授课程主要有全网运营大系统、微营销-企业应用、微营销-改变个人、营销型网站建设、SEO搜索引擎十法则等。著有图书《微信营销应该这样做》《二维码营销应该这样做》。

书籍目录:

前言

第1章 App营销,小乾坤里有大世界

App已经不是新鲜事物,而是人们手机、移动设备里的常驻嘉宾,时刻在影响着人们的工作和生活。App给人们带来便利、乐趣的同时,也在改变着企业传统的营销方式。相比传统营销方式,App为什么更适合企业做营销?本章告诉你App为什么这么火,相比传统营销它好在哪里。

1.相比传统方式,推广费用相对低廉

2.一旦用户下载,持续使用成为必然

3.市场定位精确,吸引忠实顾客群体

4.全面展示信息,刺激用户购买欲望

5.增强品牌实力,提高企业竞争优势

6.实现隐秘互动,增强用户的依赖感

第2章 制作创新,你的App才能巧夺先声

App固然可以将用户与企业很自然地连接起来,但是App的世界同样有竞争,这就是企业间竞争的又一个阵地。如何才能让你的App巧夺先声、吸引用户,如何才能让你的企业App轻松打败同类的竞争对手?这不是技术问题,而是定位问题。如何定位你的App?本章通过杜蕾斯、星巴克等企业的经典案例,告诉你,如何让你的App成为客户的最爱。

1.细分领域,走差异化的产品路线

2.回归生活,界面形式追随情感

3.注重感觉,设计多样化的手势操作

4.敢于创新,突破传统界面架构模式

5.改变方式,将用户信息可视化

6.心灵回归,让一切都至简至纯

7.一键直达,为用户节省使用时间

8.排版细化,根据设备屏幕特性优化App

第3章 有的放矢,选对类型才能做出成效

通过众多成功的App案例可以看出,不同的App类型,客户的需求是不一样的。那些成功的App都很注重App的核心要素:用户体验和心理需求。抓住这个核心要素,根据自身企业特点、优势来选择恰当的类型,比如注重产品信息、虚拟化、休闲娱乐、话题类型、定制服务等,才能做好App。本章告诉你,如何才能选对符合企业属性和优势的App类型,让企业的App营销有的放矢,做出成效。

1.提供详尽信息,立体展示产品

2.虚拟产品体验,帮助用户决策

3.完善定制服务,促成个性消费

4.延伸其他服务,培育长久关系

5.休闲娱乐游戏,满足娱乐需求

6.给予社交服务,协助情感传递

7.用户有奖竞逐,满足心理成就

8.走高品质路线,实现用户品位

9.开辟新型体验,产品娱乐一体

10.抛出吸引话题,激发用户参与

第4章 多方探寻,全面拓宽App推广渠道

企业开发设计了一款精美的App之后,接下来的问题就是推广App:如何让用户看到你的App、了解你的App、下载你的App。如何让客户看到你的App?媒体、企业的官方网站、App应用商店、软文营销、视频营销、线下活动等等,多种推广方式都可以你的App出现在客户的视野中、手机上……本章揭秘多种推广渠道,让你的App推广效果超乎想象。

1.借力打力,在App应用商店中巧打曝光度

2.线下预装,让自检产品成为手机原始配套应用

3.软文营销,借助网络媒介发布软文提高用户口碑

4.巧用网站,通过网络广告提升App知名度

5.善用网络,通过互联网应用平台给你的用户不同体验

6.视频营销,病毒式传播使受众群记住你品牌

7.微博营销,借助微博产生互动增加用户黏性

8.海报推广,借助易拉宝横幅展架形称视觉灌输

9.线下活动,通过搞活动巧妙推广App

10.自我推广,利用创意功能吸引用户下载使用

第5章 掌握模式,让你的App营销顺风顺水

要想App营销的效果更好,企业还需要驾驭好九种营销模式。本章从广告模式、植入模式、用户模式、专业模式、亮点模式、免费模式、内容模式、情感模式、尖叫模式等九种模式,为您解析经典的App营销案例,总结App营销技巧,让你的App营销顺风顺水,效果更好。

1.广告模式:在下载量较大的应用软件中植入广告

2.植入模式:将应用和品牌巧妙融合在一起

3.用户模式:打动用户的心才是App营销关键

4.专业模式:用专业的功能和态度打造App强力量

5.亮点模式:将你的App不同之处亮出来

6.免费模式:促进信息流转产生新的价值

7.内容营销:通过优质内容吸引精准客户和潜在客户

8.情感营销:寻找与用户的情感沟通点

9.尖叫模式:利用惊喜大奖来增加企业客户群

第6章 百家争鸣,各行各业中App营销经典案例

各行各业都有出类拔萃的App营销案例,本章重点通过服装、餐饮、美妆、旅游、汽车、快消品、传媒、电商、机构组织、酒店等十个行业中选出代表性的App,如美丽说、必胜客、美妆心得、侠客行等,全面解析这些成功的App,总结出一套可以实用有效的App营销方法和技巧,让你的App快速在客户间传播起来。

1.服装行业:美丽说做你身边的购衣顾问

2.餐饮业:必胜客让你随时享受狂欢优惠

3.美妆行业:美妆心得做你私人专家App

4.旅游业:侠客行最受欢迎的旅行助手

5.汽车行业:荣威550之家为你提供一切荣威服务

6.快消品行业:拉芳拉开营销

第二大门户

7.传媒行业:凤凰新闻给你所有想要的

8.电商行业:京东手机客户端让你的购物更便利

9.机构组织:北京地铁为你解决出行问题

10.酒店行业:锦江之星入住酒店一指到位

第7章 慎踏雷区,避开App营销的那些误区

如今的App营销可以说如火如荼,但是,有的企业没花多少钱却效果卓著,有的企业投入不少人力物力财力却收获甚微。为什么会有如此大的反差呢?除了本书上面几章提到的策略、方法和技巧,还有一些值得注意的营销误区。本章告诉你App营销的那些误区,让你的App营销少走弯路错路,确保你的App营销获得最好的效果。

1.搭传统营销便车,投入多却收获小

2.认为App内容是竞争核心

3.忽视下载后的工作,不理会用户忠诚度

4.仅仅靠品牌影响力,忽视App内容陈旧问题

5.广告投放渠道狭小,营销能力受限

内容摘要:

App对人们来说并不陌生,从阅读到旅行,从社交到游戏,从餐饮到购物……各种各样的App在智能手机、ipad等移动设备上随处可见,App给人们的生活带来便利、乐趣的同时,也给商家带来了无数的营销机会。本书从App营销价值、营销定位、推广方法、推广技巧、营销误区入手,通过解析服装、餐饮、美妆、旅游、汽车、快消品、传媒、电商、机构组织、酒店等多个行业的代表性案例,向读者讲述企业App推广和营销的方法和技巧,让企业在未来的移动互联网消费市场占据竞争优势,开拓一片蓝海。

编辑推荐:

100多个各行业营销实战案例
  400多幅实景图例展示
  从制作到选型,从推广到应用
  App营销让传统企业在网上牛起来!
  
  你想快速获得大量精准客户吗?
  你想把同行的客户变成你的客户吗?
  你想把客户经营成你的忠实粉丝吗?
  App可以让你做到!
  
  创业草根:快速、易成功的创业平台
  中小企业:低成本高收益的营销利器
  企业管理人士:打造品牌知名度的免费媒体
  企业营销人士:客户集中、易开发的平台
  App可以为你做到!
  餐饮、娱乐、服装、美妆、酒店、快消品、电商、医疗、传媒、金融、旅游、汽车、房地产、公共服务等行业创新营销之道
  App可以帮你做到!
  更省钱、更高效、更精准、更便捷
  App让营销顺风顺水不再难!

书籍规格:

书籍详细信息
书名App营销应该这样做站内查询相似图书
9787115379580
如需购买下载《App营销应该这样做》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地北京出版单位人民邮电出版社
版次1版印次1
定价(元)48.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数 128 印数 4000

书籍信息归属:

App营销应该这样做是人民邮电出版社于2015.1出版的中图分类号为 F713.36 的主题关于 网络营销 的书籍。