吃大鱼

书籍简介:

本书为企业战略类经典作品，讲述在”大品牌通吃”时代，小品牌如何在市场中求生存并最终“吃掉”大品牌。在当前“大众创业 万众创新”氛围中，以BAT为代表的，因其“垄断”优势而形成的“店大欺客”市场格局下，对于那些小品牌如何突破市场及自身的局限性，摩根提供了实用性建议和大量便于学习的例子，展现了挑战者品牌如何获得人气，并从那些广告预算和市场预算遥遥领先的竞争者手中偷走客户。他展示了挑战者信奉的八大信条，强调（挑战者品牌）要为市场带来一种新鲜的思维方式，建立一个具有情感吸引力的突出特征，运用一套具有说服力的传播策略，以及专注于创意而非消费者。

书籍规格:

书籍信息归属:

吃大鱼是电子工业出版社于2016.10出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌战略－研究 的书籍。