市场营销

第1章 绪论

第2章 战略规划与市场营销管理过程

第3章 市场调研和预测

第4章 市场营销环境

第5章 购买行为

第6章 市场细分与目标市场选择

第7章 产品策略

第8章 定价策略

第9章 分销策略

第10章 促销策略

第11章 服务营销

第12章 市场营销组织、计划与控制

第13章 国际市场营销

参考文献

“市场营销”是所有管理类专业本科生、研究生和MBA的必修主干课程 。本书介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业 发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企 业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营 销理论及该学科领域的最新发展，并结合我国企业的市场营销实践经验， 对西方市场营销理论加以印证。 本书既适用于高等院校MBA、经济管理类专业研究生和本科生的课程教 学，又适应企业营销实践和培训的需要。有助于培养适合中国市场经济发 展需要的企业高级营销管理人才。

市场营销学至今还是一门年轻的科学。它的许多特性和规律，特别是在社会主义市场经济条件下，具有中国特色的市场营销学还需要不断地认识和深入探讨。《重点大学市场营销专业核心教材：市场营销（修订本）》在继承和发扬的基础上，参阅国内外知名院校市场营销学教材的框架结构，力求增加市场营销学发展的最新理论，突出案例教学，形成本书的特色。