新媒体管理

第一章 新媒体概念的多元性

第一节 历史中的媒体含义

第二节 新媒体概念的脉络

第三节 新媒体的特征

第二章 新媒体社会--伴随人性的Web模式进化

第一节 人性驱动Web进化，Web演绎并实践着人性

第二节 Web 1．O模式

第三节 Web 2．O模式

第四节 Web 3．O模式

第五节 预测Web 4．O模式

第六节 Webos模式的梦想

第七节 Web处理信息的本质功能

第三章 新媒体生态、产业链与中国发展

第一节 新媒体生态三度空间

第二节 新媒体产业价值链

第三节 新媒体竞争优势管理

第四节 中国新媒体增长

第四章 新媒体管理挑战与创新

第一节 人类生存和发展的驱动力是管理前提

第二节 新媒体技术对管理的挑战

第三节 新媒体经营的特征和管理理念变革

第四节 新媒体管理的创新

第五章 新媒体社会生活效应与管理方式

第一节 新媒体生活方式

第二节 新媒体社会生活效应与管理方式

第三节 新媒体的社会责任管理要义

第六章 新媒体融合战略与管理

第一节 媒体融合理论

第二节 新媒体公司的融合方式

第三节 新媒体融合管理

第七章 新媒体经营战略与生命周期管理

第一节 新媒体技术形态

第二节 新媒体经营战略

第三节 新媒体生命周期管理

第八章 全媒体生产经营管理平台革命

第一节 新媒体科技发展的趋势

第二节 非摩擦经济规律和人类本性，呼唤全媒体生产管理平台

第三节 媒体产品从工艺生产到对象生产的飞跃

第四节 剖析信息生产本质特征，改变媒体组织的工作模式

第五节 全媒体生产管理平台创新设计

第九章 新媒体内容管理

第一节 新媒体内容概念的扩张

第二节 新媒体内容生产流程再造

第三节 新媒体内容管理策略

第四节 新媒体内容管理的未来

第十章 新媒体广告管理

第一节 新媒体广告发展现状

第二节 新媒体广告客户管理

第三节 新媒体广告营销组合管理

第四节 新媒体广告评估管理

第十一章 新媒体营销管理

第一节 新媒体营销本质

第二节 新媒体营销与传统营销

第三节 新媒体营销应用

第四节 新媒体整合营销

结语新媒体管理能消除媒体内在的冲突吗

参考文献

主要从管理学、新闻学、传播学、计算机科学、社会学和经济学的研究视角提出新媒体管理的理论和方法框架，总的内容为“新媒体组织管理与组织新媒体化管理”。《新媒体管理》描述新媒体的多维概念和特征具有新的视角，分析新媒体技术、互联网发展阶段与社会、政治、经济、文化相互关系具有新的理论，揭示新媒体的对等、开放、互动、协同和融合的管理逻辑具有较大的创新，阐述新媒体经营管理战略具有实用价值，提出新媒体管理方法具有指导意义。
《新媒体管理》适合各种管理人士特别是媒体从业人员阅读，可作为大专院校新闻传播学和管理学的教材和参考书。