广告文化学

导论 广告的文化表征一、展示存在：广告的本体论意义二、形象修辞：广告的符号学方法三、超越真伪：广告的艺术化传达四、恋物崇拜：广告的人类学效果第一章 现代性的语境第一节 现代性的面貌一、现代生活的画家：波德莱尔的现代性概念二、大都会与精神生活：齐美尔的现代性诊断三、辩证意象与拾荒美学：本雅明的现代性表述第二节 消费文化的展现一、世界博览会：商品膜拜的圣地二、拱廊街：闲逛者的现代性三、百货公司：现代爱丽丝的梦游仙境第三节 广告海报的热潮一、印象派绘画与消费文化：福利-贝热尔的酒吧二、新艺术运动与新女性形象：穆夏的艺术时代三、唯美主义与生活艺术化：王尔德的美学原则四、新感觉主义与都市风景线：老上海月份牌广告第二章 物质主义魔法第一节 制造意义的过程一、广告的魔法思维：弗雷泽与交感巫术二、科学的广告：人类欲望的非科学本质三、魔法师原型：品牌的神奇时刻第二节 渴望变形的梦想一、多重世界：秘方药时代的肉体与灵魂二、深层观念：现代广告的哲学第三节 商品种族主义一、他者的景观：种族符号的消费问题二、后殖民主义：广告的全球化与本土化第三章 消费社会的降临第一节 生产与消费一、广告的社会伦理：大众消费与享乐主义二、消费的流动性：从福特主义到后福特主义第二节 商品化的自我一、广告的兴起：创造消费者二、自我消费的激情：品牌营销与性能三、消费主义：我买故我在第三节 差异的工业化生产一、边缘性差异：纯粹的引申意义二、独特性与类同性的辩证法：消费意识与广告叙事的合谋第四章 商品拜物教第一节 物的社会意义一、物品的文化传记：商品化与去商品化二、社会区隔：经济资本与文化资本第二节 商品崇拜一、拜物现象与神秘：马克思与商品崇拜二、拜物现象与性欲：弗洛伊德与恋物崇拜三、拜物现象与广告符码：人与物的关系第三节 广告拜物教一、广告传播：现代生活的新宗教二、知识与权力：许舜英现象三、恋物与自恋：第凡内早餐第五章 时间的价值第一节 时间与商品形式一、观看就是做工：收看电视与工资劳动二、时间规训：广告心理学中的时间问题三、时间切分：广告与家务劳动时间第二节 存在与时间一、广告断片：记忆的永恒二、节庆广告：礼品馈赠的符号学三、共时性的存在：麦当劳化第六章 广告的符码第一节 物的体系一、物品向符号的转化：针对物品的论述和作为物品的论述二、符号消费与自我认同：从使用价值到符号价值三、广告文化与表现模式：从产品信息到生活方式第二节 品牌形象一、品牌的文化构成：商品与符号的世界二、品牌的形象塑造：商品生命周期与消费符码的转换三、品牌的个性差异：广告符码与品牌形象四、品牌的设计哲学：无印良品第三节 广告符号一、编码与解码：广告传播与符号意义的建构二、无物之词：广告符号与能指的漂移三、省略的模式：新生代广告的编码规则四、绝对广告：基础为零度的广告第七章 形象的修辞第一节 信息方式一、媒介即信息：消费总体性二、他人导向：重新部落化三、泛广告时代的幻象：生活在别处第二节 媒介景观一、消费偶像：流行文化的生产机制二、求新欲望：消费主义的核心动力三、反主流策略：百事一代第三节 形象文化一、广告形象：后现代主义的中心问题二、拟像-拟真：致命的策略三、浅之深：表面游戏中的诱惑第八章 广告的形式美学第一节 先锋与媚俗的联姻一、向着联姻前进：先锋派与媚俗派二、美学民众主义：广告创新与波普艺术三、跨界的艺术：LV与村上隆第二节 视觉实验一、超现实主义：广告的视觉象征二、变形表现：世界是我的表象三、异质的涂鸦：虚无就是力量第三节 广告艺术一、艺术和广告：两种偶像系统二、艺术的终结：商业是艺术的最高形式第九章 欲望的制造第一节 精神分析一、动机研究：欲望战略二、潜意识广告：暗中说服第二节 性与性别一、性感信息的传达：广告中的性诉求二、性别关系的展示：广告中的女性形象三、性别角色的互换：小红帽的文化隐喻第三节 购物实践一、购物哲学：需求与愿望二、妇女乐园：诱惑与解放三、衣性恋征候群：哈维·尼克斯的时装广告……第十章 消费意识形态参考文献

　　本书主要特点是建构广告文化学知识新的体系，探讨广告作为一种文化模式，如何诱发人们的冲动，主宰世界的渴望，规范社会的行为，其主要线索是以创意、定位、恋物、符号、身体、意识形态等为表征，将艺术、哲学、产业、商品和大众思潮结合起来，把握广告文化的生成、传播与影响“受众/消费者”价值观和生活方式的重要面向。本书的核心观点认为：广告传播的问题症结，并不只是引发人们形象上的反映，更重要的是广告涉及了商品的使用及其结果，即广告传播在人们生活中起着能动的构造作用；广告与消费在某种意义上确定了人的身份......【作者简介】　　鞠惠冰，哲学博士，吉林大学文学院广告学系副教授，“电通中国广告人才培养基金项目”日本电通访问学者，2013年入吉林大学社会学博士后流动站，2013-2014年日本冈山大学访问学者。著有《布勒东论艺术》、《广告创意哲学关键词》等。