21世纪的网络营销

前言

1 网络营销概论

1.1 网络营销的兴起

1.2 网络营销相关理论

1.3 网络营销常用工具与方法

2 网络营销战略

2.1 网络市场调研

2.2 网络营销平台

2.3 网络市场细分

2.4 网络目标市场

2.5 网络市场定位

3 网络营销产品与定价

3.1 网络营销产品

3.2 网络营销新产品的开发

3.3 网络营销定价

4 网络品牌与企业网站

4.1 网络品牌概述

4.2 网络品牌的构建与管理

4.3 网络域名品牌

4.4 企业网站设计

4.5 网页设计与搜索引擎优化

5 搜索引擎营销

5.1 搜索引擎概述

5.2 搜索引擎营销模式

5.3 搜索引擎营销领域的道德风险及规避

6 网络广告基础

6.1 网络广告概述

6.2 网络广告形式

6.3 网络广告发布

6.4 网络广告效果评估

7 电子邮件营销

7.1 电子邮件营销概述

7.2 有效的电子邮件营销方法

7.3 电子邮件营销的渠道实施

7.4 电子邮件营销的效果评估

8 Web 2.0营销

8.1 Web 2.0概述

8.2 微博营销

8.3 博客营销

8.4 SNS营销

9 网络营销策划

9.1 网络营销策划概述

9.2 网络营销策划流程

9.3 网络营销组织

9.4 网络营销绩效评估

9.5 网络营销控制

附录

综合测试卷A

综合测试卷B

综合测试卷A评卷参考

综合测试卷B评卷参考

参考文献

后记

《21世纪的网络营销：理论与方法》在借鉴国内外同行已有研究成果的同时，结合在线市场的发展现状，对网络营销的理论和实践两方面都做了系统的介绍和探讨。
　　本书可以作为大学本科及大中专院校学生的学习辅助教材，也适合在网络上销售产品或提供服务的企业管理人员、准备制订网络计划和投入网络环境的决策人员。