旅游目的地新媒体营销

旅游目的地新媒体营销

李宏, 主编

出版社:旅游教育出版社

年代:2014

定价:38.0

书籍简介:

全书分为三个部分:第一部分(第1~3章)详细阐述了旅游目的地及旅游目的地营销的特征和必要性;第二部分(第4~12章)着重介绍了目的地官方网站、目的地网络论坛、移动智能终端设备、博客、微博、团购、SNS社交网站、即时通讯工具、影视营销等新媒体营销特点,以及如何在新规则的指导下利用这些新媒体来实现营销上的新突破;第三部分通过四个成功的新媒体整合营销案例,讲述了如何整合各种新型媒体来制订具体的营销计划,极具实操性,同时从这些案例中提炼出了大量具有启发意义的观念和见解,旨在告诉读者如何利用这些新型媒体成功地进行精准营销。 本书不仅从理论上给了我们指导,更为重要的是选取了国内外具有代表性的案例,通过对多个成功案例进行全过程和全方位剖析,不仅详细呈现了各目的地的新媒体营销和运营的步骤和方法,而且还系统分析了他们的思路、战略与战术,实操性极强,站在旅游目的地营销的角度,建立了融理论与实践、经典与创新于一体的旅游目的地新媒体营销体系。

作者介绍:

李宏(1974-):女,教授,硕士生导师,北京第二外国语学院旅游管理学院副院长,南开大学管理学博士,主要研究方向:旅行社与在线旅游企业管理。

书籍目录:

第一部分 总论第一章 旅游目的地及其营销第一节 旅游目的地第二节 旅游目的地营销第三节 旅游目的地营销的必要性第四节 旅游目的地营销的特点第二章 新媒体概述第一节 新媒体的概念第二节 新媒体的特点第三节 新媒体的分类第四节 新媒体对媒体产业的影响第三章 目的地从传统营销到新媒体营销的变革第一节 旅游目的地新媒体营销第二节 旅游目的地新媒体营销与传统营销对比分析

第二部分 旅游目的地新媒体营销手段及案例第四章 旅游目的地官方网站营销第一节 旅游目的地官方网站的层次及功能第二节 旅游目的地官方网站的营销作用第五章 旅游目的地网络论坛营销第一节 网络论坛营销概述第二节 旅游目的地开展网络论坛营销的形式及局限性第六章 旅游目的地移动智能终端设备营销第一节 移动智能终端概述第二节 智能终端的应用对旅游目的地营销的影响第七章 旅游目的地博客营销第一节 旅游博客第二节 旅游目的地博客营销第八章 旅游目的地微博营销第一节 微博与微博营销第二节 旅游目的地微博营销第九章 旅游团购第一节 旅游团购概述第二节 旅游团购对目的地营销活动的价值分析第十章 旅游目的地SNS社交网站营销第一节 SNS社交网站第二节 旅游目的地SNS社交网站营销第十一章 旅游目的地即时通信工具营销第一节 即时通信工具营销第二节 旅游目的地即时通信工具营销第十二章 旅游目的地影视营销第一节 旅游目的地影视营销概论第二节 旅游目的地影视营销模式第三节 旅游目的地影视营销过程第四节 旅游目的地影视营销影响

第三部分 旅游目的地新媒体营销综合案例分享第十三章 浙江天台山整合营销案例第十四章 成都新媒体城市营销成功案例分析第十五章 张家界武陵源整合营销案例参考文献

内容摘要:

新媒体的使用已经渗透到生活的方方面面,借由新媒体,旅游目的地大大提高了营销的有效性、深度与广度。《旅游目的地新媒体营销:策略、方法与案例》深入观察新媒体环境下的旅游目的地营销策略与运作方法,结合国内外具有代表性的案例进行全过程、全方位剖析,不仅详细呈现了各目的地新媒体营销和运营的步骤与方法,而且还系统分析了它们的思路、战略与战术,实操性极强。  《旅游目的地新媒体营销:策略、方法与案例》分为三个部分:第一部分阐述旅游目的地营销方式变革及其特征;第二部分着重介绍如何行之有效地运用各类新媒体介质实现营销新突破;第三部分剖析三个新媒体整合营销案例,讲解如何整合各种新型媒体实施高互动、高响应、高精准的新媒体营销。对于致力于提升旅游营销效果的业界决策者与实施人、旅游院校高年级学生及从事相应课程教学的老师,本书具有切实的参考价值。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787563729739
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出版地北京出版单位旅游教育出版社
版次1版印次1
定价(元)38.0语种简体中文
尺寸17 × 23装帧平装
页数印数 2000

书籍信息归属:

旅游目的地新媒体营销是旅游教育出版社于2014.6出版的中图分类号为 F590.8 的主题关于 旅游地-网络营销-研究 的书籍。