文案撰写技巧与实例

目 录第1 章 掌握文案写作的本质 1◆ 为什么要了解文案写作 2◆ 优秀文案更容易实现目标 3◆ 是什么阻碍了伟大文案的诞生 5◆ 目标明确，瞄准你的消费群体 6◆ 卖的是产品的优点，而非特点 8◆ 如何在数字游戏中增加可能性 10◆ 通过许诺、兑现和提醒吸引顾客的眼球 10◆ 用好奇点燃兴趣 11◆ 找到恰当的文案风格 12◆ 保持简洁 12◆ 版式设计可以锦上添花 13第2 章 创作广告的艺术 20◆ 确定你的简报是完美的 21◆ 寻找最佳的创作环境 22◆ 创作初稿的挑战性 25◆ 勾勒出你的想法 28◆ 编辑――你力求清楚的秘密武器 31◆ 怎么对待你的草稿 32◆ 得到那个至关重要的签字 34◆ 展示出最好的自己 35◆ 让你的文案通过验收 37第3 章 为广告和直销创作文案 40◆ 广告文案职业现状 41◆ 广告是怎么炼成的 41◆ 广告和直销的区别是什么 44◆ 把握正确的推销时机 45◆ 抓住问题的核心 46◆ 是开始创作的时候了 48◆ 把创意发挥到极致 51◆ 为你的消费群体建立档案 53◆ 创作“基础稳固”的文案正文 54◆ 我们的创意应该达到什么程度 57◆ 直销需要产生直接响应 57◆ 弄清邮递环节，因为这会影响你的广告效果 69◆ 直销是关系营销的重要工具 70◆ 直销就是过滤 71◆ 不管文案有多好，编辑仍不可少 72第4 章 为零售和商品撰写文案 81◆ 什么是零售 82◆ 文案所包含的信息应有助于营造一种空间感 84◆ 这不仅仅是信息，更可能变成店内“杂物” 85◆ 提供顾客体验 94◆ 理解顾客体验 96◆ 产品向顾客诉说什么？ 103◆ 调整好行文风格 104◆ 塑造一个品牌就像分娩一样 104第5 章 为直销商品目录创作文案 118◆ 直销商品目录的特点是什么 119◆ 撰写直销商品目录文案可能会很复杂 120◆ 着眼于大局 123◆ 为什么直销商品目录如此有效 133◆ 直销商品目录如何与读者互动呢 134◆ 理解消费者，适应消费者 135◆ 制定和坚持正确的文案风格 140◆ 了解直销商品目录中的各种元素 143◆ 打造表里如一的直销商品目录 144◆ 网络直销商品目录 149第6 章 公司内部杂志及业务简讯的文案 156◆ 与文体风格同样重要的是内容 157◆ 内部杂志和业务简讯取决于信息性文字 157◆ 制作并撰写业务简讯 161◆ 制作并撰写内部杂志 164◆ 创作高质量的内容 178◆ 从大处着眼，能达到客户的目标要求吗 182◆ 整体策划编辑内容 182◆ 文章起草及文案采访 183◆ 竞争、来信与评论 186第7 章 网站和其他数字化文案 194◆ 这也是一种直销形式，但并非如我们想象的那样 195◆ 网站访问者不会细读，他们只会浏览 196◆ 你就是网站的向导 199◆ 准备是成功的关键 200◆ 访问者们不喜欢复杂的概念 203◆ 没有个性就是枯燥乏味 215◆ 你的访问者们可能创作他们自己的内容 216第8 章 品牌、营销和内部交流文案 225◆ 语言是品牌的特色 226◆ 品牌表达必须超前 226◆ 重新塑造品牌或创建新品牌的挑战 227◆ 给品牌一个定位 228◆ 搜索可用性 237◆ 品牌语言要关乎大局 238◆ 创作品牌文案风格指南 241◆ 营销传播一定要围绕受众群 243◆ 清楚每项营销活动的作用 244◆ 望着天空发呆，还是着手进行写作 247◆ 内部交流就是营销宣传 248

让广告方案唯美、精彩，让产品目录醒目、有效。　　让营销方案精准、丰富，让网站信息清晰、有序。现代社会，各类广告铺天盖地地涌入人们的视野，如何能够从众多广告作品中突出重围、抓住受众的眼球？广告从业者需要独特的创意和智慧。本书通过引用和分析大量的广告设计和广告文案作品，总结这些作品的特色和独特的创意，并访谈广告业的资深人士，提出了广告文案撰写和设计的创意新法则，并针对不同的用途和目的分门别类。全书内容可读性强，适宜实际操作，有针对性地指导广告文案人员、设计人员及广告业从业者创作出成功、出色的作品。。【作者简介】杨雷，讲师，毕业于中国人民大学，现为北京印刷学院老师。主要著作方向为小说文学类，出版版权、广告策划类，经济理论类等。