营销创新

第一篇 营销创新概述

第一章 营销创新导论

箴言

本章学习目标

本章知识结构图

引导案例 奔驰借助电商颠覆汽车营销传统

第一节 导论

第二节 营销创新的现状、趋势与前景

本章回顾

关键术语

讨论与思考

案例分析 雀巢笨Nana冰淇淋的营销创新

本章实训

延伸阅读

本章参考文献

第二章 营销创新的理论基础

箴言

本章学习目标

本章知识结构图

引导案例 宝马：终极驾驶机器

第一节 营销创新的经济学基础

第二节 营销创新的管理学基础

第三节 营销创新的社会学基础

第四节 营销创新的心理学基础

本章回顾

关键术语

讨论与思考

案例分析 韩国三星公司的成功变革

本章实训

延伸阅读

本章参考文献

第二篇 基于观念的营销创新

第三章 生态营销

箴言

本章学习目标

本章矢几识结构图

引导案例 家电产品关注环保标准

第一节 生态营销概述

第二节 生态营销的基本策略

第三节 生态营销绩效评价

本章回顾

关键术语

讨论与思考

案例分析 汉中开展生态旅游产业

本章实训

延伸阅渎

本章参考文献

第四章 绿色营销

箴言

本章学习目标

本章知识结构图

引导案例 绿色酒店营销

……

第三编 基于网络与技术的营销创新

第四编 基于价值、文化、创意的营销创新

创新是人类发展的不竭动力。在信息迅速膨胀、网络高度发达的21世纪，就营销这一学科而言，为了能够给企业以及社会创造更大的价值，创新是必不可少的。《营销创新：理论·方法·案例》从理论、方法、案例三方面系统地剖析营销创新理论，介绍营销创新方法，解读营销创新案例，实现从理论到方法再到实践的过渡，提升营销创新的实践价值。
　　营销创新理论。《营销创新：理论·方法·案例》全面地介绍了营销创新的基本概念、内涵、创新类型、基本架构，阐述了营销创新的理论基础。
　　同时，《营销创新：理论·方法·案例》对所涉及的传统及新的营销理论进行了详细阐述，提炼了营销创新的特点。
　　营销创新方法。在各个章节中，《营销创新：理论·方法·案例》对营销创新所涉及的方法予以介绍，并结合不同的案例解释方法的原理、应用步骤、产生的效果，使读者既能够掌握这些方法，又能学会将理论与实践结合。
　　营销创新案例。案例是理论与实践结合的纽带，案例的选择是否恰当影响着教材的可读性及实用性。
　　《营销创新：理论·方法·案例》在案例选取的过程中，结合营销创新的特点及新时代环境下对营销创新的应用需求，通过查询国内外文献、网站、数据库等方式，收集了大量的前沿的、有趣的、具有应用价值的案例，以加深读者对营销创新的理解。