媒介融合时代的广告传播

第一章 媒介融合时代的媒介应用

第一节 媒介应用的跨屏时代

第二节 “受众”张扬起“用户”大旗

第三节 Always online，移动中的碎片化与微生活

第二章 媒介融合时代的广告理念

第一节 植入生活轨迹：轨迹为外，生活为内

第二节 媒介是人体的延伸

第三节 广告，以什么形态存在？

一 媒介融合时代界定广告的难题

二 “我首先不是广告”

三 “我就是广告”

第三章 逆向传播：UGA

第一节 UGA产生及演变

第二节 UGA类型分析

一 自发创作

第一章  媒介融合时代的媒介应用

第一节  媒介应用的跨屏时代

第二节  “受众”张扬起“用户”大旗

第三节  Always online，移动中的碎片化与微生活

第二章  媒介融合时代的广告理念

第一节  植入生活轨迹：轨迹为外，生活为内

第二节  媒介是人体的延伸

第三节  广告，以什么形态存在？

一  媒介融合时代界定广告的难题

二  “我首先不是广告”

三  “我就是广告”

第三章  逆向传播：UGA

第一节  UGA产生及演变

第二节  UGA类型分析

一  自发创作

二  自发传播

三  评价信息

第四章  植入传播：内容营销

第一节  内容营销具有隐蔽性与体验性

第二节  微型内容的崛起

第五章  用户产生微内容与网络口碑

第一节  用户产生微内容

第二节  网络口碑

第六章  微传播、社会化媒体与社会化商业

第一节  微传播

第二节  社会化媒体与社会化商业

一  社会化媒体

二  社会化商业

专论：可口可乐快乐昵称瓶：商品也社交

第七章  互动传播：参与的价值

第一节  互动，各方均是参与者

第二节  新媒介互动案例解析

一  东芝与英特尔The Beauty Inside（《奇幻心旅》——社交互动剧）

二  LOVE DISTANCE（爱的距离）——悬念式在线围观与探讨

三  马爹利名士《时尚心途》——网络互动电影，用鼠标和心态决定主人公的命运

四  “大众自造”——一起制造个性化的未来汽车

五  统帅定制——大众化定制

六  聪明的机器——人机互动

第八章  病毒传播：“感染”的力量

第一节  病毒传播要素与实施

第二节  创意病毒案例解析

一  善于“借势”

二  创意“造势”

三  借势与造势相结合

第九章  媒介融合中卷土重来的户外广告

第一节  户外媒介是生活媒介

一  让广告植入生活轨迹

二  “泛媒介观”的再次印证与应用

第二节  户外媒介是情感媒介

一  融合环境与借用外物

二  广告与人情景互动

第三节  户外媒介是装饰媒介

一  装饰的景观理念让广告超越商业功利

二  装饰性的户外广告是馈赠城市的礼物

第四节  户外媒介是活动媒介

专论：创意自动贩卖机，不仅是24小时营业的微型超市

一  创意自动贩卖机主要类型分析

二  创意自动贩卖机的价值分析

第十章  我们的大数据时代

第一节  重构世界的大数据

第二节  智慧的大数据营销

主要参考文献

后记

《媒介融合时代的广告传播》由戎彦编著。
　　21世纪广告指导性理念是媒介融合，在这一理念指导下，广告发生了极大的甚至是根本性的变化，理解媒介融合，才能掌握21世纪广告基本的生存状态。
　　媒介融合时代的广告基本理念是“植入生活轨迹的每一个接触点”，无论广告环境、传播、营销、广告概念、营销传播与物流的整合，还是广告理念与广告传播方式等都相应发生了变迁。媒介融合展现出的多功能一体化的趋势使得逆向传播、植入传播、微传播、互动传播、病毒传播等成为这个时代典型的广告传播方式。