弗兰克终极微观经济学

第一部分 绪 论第1章 像经济学家一样思考● 你应该先参加工作，还是先去上大学？● 为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？1.1 成本–收益决策法1.2 经济理论的角色1.3 常见的决策陷阱1.4 边际收益和边际成本曲线的运用1.5 看不见的手1.6 父母们希望自家孩子跟“经济人”结婚吗？1.7 博物经济学家1.8 实证性问题与规范性问题1.9 微观经济学和宏观经济学本章小结● 为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？

第一部分 绪 论第1章 像经济学家一样思考● 你应该先参加工作，还是先去上大学？● 为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？1.1 成本–收益决策法1.2 经济理论的角色1.3 常见的决策陷阱1.4 边际收益和边际成本曲线的运用1.5 看不见的手1.6 父母们希望自家孩子跟“经济人”结婚吗？1.7 博物经济学家1.8 实证性问题与规范性问题1.9 微观经济学和宏观经济学本章小结第2章 供给与需求● 为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？● 为什么苹果在消费旺季价格下降，海边别墅却在消费旺季价格上升？2.1 本章概述2.2 供求曲线2.3 均衡数量与均衡价格2.4 通过调整达到均衡2.5 均衡状态的部分优点2.6 自由市场与低收入人群2.7 价格补贴2.8 价格的分配和配置功能2.9 供给与需求的决定因素2.10 预测并解释价格与数量的波动2.11 供求代数本章概述附 录 税收怎样影响均衡价格与均衡数量第二部分 消费者行为理论第3章 理性消费者选择● 燃油税和退税政策有什么玄机？● 给穷人发现金还是发食品券更好？3.1 本章概述3.2 机会集合或预算线3.3 消费者偏好3.4 最优可行组合3.5 理性选择模型的应用本章小结附 录 消费者预算问题的效用函数解法第4章 个人需求和市场需求● 为什么最近十多年野餐器具的本质出现戏剧性变化？● 为什么收入增加以后，购买的某种商品反而更少了呢？4.1 本章概述4.2 价格变化带来的影响4.3 收入变化带来的影响4.4 价格变动带来的收入效应与替代效应4.5 消费者对价格变动的反应程度4.6 市场需求：个人需求曲线的总和4.7 需求价格弹性4.8 市场需求对收入的依赖关系4.9 应用：预测经济趋势4.10 需求的交叉价格弹性本章小结附 录 需求理论的其余主题第5章 理性选择和需求理论的应用● 为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？● 为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？5.1 本章概述5.2 用理性选择模型来解释政策问题5.3 消费者剩余5.4 整体福利比较5.5 需求价格弹性的应用5.6 跨期选择模型本章小结第6章 信息经济学和不确定条件下的选择● 为什么含蓄是一种迷人的品质？● 为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？6.1 本章概述6.2 信息经济学6.3 不确定条件下的选择6.4 为糟糕结果上保险本章小结附 录 搜索理论与赢家诅咒第7章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性● 为什么人们有利他的行为?● 为什么人们要去给总统选举投票？7.1 本章概述7.2 利他选择7.3 偏好的战略作用7.4 承诺问题7.5 欺骗行为7.6 一个简单的思维实验7.7 喜好必须有差异7.8 喜好的重要性本章小结第8章 认知局限和消费者行为● 为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？● 为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？8.1 本章概述8.2 有限的理性8.3 非对称价值函数8.4 沉没成本8.5 付现成本与机会成本8.6 幸福感预测偏差8.7 不确定条件下的选择8.8 判断标准与偏见8.9 认知的心理物理学8.10 实际决策的难度8.11 自我控制陷阱本章小结第三部分 企业及市场结构理论第9章 生产● 为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？● 为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？9.1 本章概述9.2 投入–产出关系以及生产函数9.3 短期生产9.4 长期生产9.5 规模收益本章小结附 录 生产理论的数学外延第10章 成本● 为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？● 为什么工会强烈支持最低工资法？10.1 本章概述10.2 短期成本10.3 生产分配10.4 MP、AP、MC和AVC之间的关系10.5 长期成本10.6 长期成本与产业结构10.7 长期和短期成本曲线之间的关系本章小结附 录 成本理论的数学外延第11章 完全竞争● 为什么彩色照片比黑白照片成本低？● 为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？11.1 本章概述11.2 利润最大化目标11.3 完全竞争的四大条件11.4 最高利润点的短期生产条件11.5 竞争性行业的短期供应11.6 短期竞争平衡11.7 短期竞争性均衡的有效系数11.8 生产者剩余11.9 长期生产调整11.10 看不见的手11.11 应用11.12 竞争性行业的长期供应曲线11.13 供应弹性11.14 竞争模型的应用本章小结第12章 垄断● 为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？● 为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？12.1 本章概述12.2 垄断的定义12.3 垄断的五种来源12.4 利润最大化的垄断者12.5 垄断者没有供给曲线12.6 长期生产调整12.7 价格歧视12.8 垄断效率损失12.9 对自然垄断的公共政策本章小结第13章 不完全竞争● 为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？● 为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？13.1 本章概述13.2 博弈论简介13.3 一些特定的市场控制模型13.4 规模收益递增下的竞争13.5 垄断性竞争13.6 垄断竞争的空间解释13.7 霍特林模型13.8 消费者偏好与广告本章小结第四部分 要素市场第14章 劳动力要素● 为什么雨天难打车?● 为什么闲暇不是吉芬物品?14.1 本章概述14.2 完全竞争企业的短期劳动力需求14.3 完全竞争企业的长期劳动力需求14.4 劳动力的市场需求曲线14.5 非完全竞争企业的劳动力需求14.6 劳动力的供给14.7 闲暇是吉芬物品吗14.8 非经济学家对劳动力供给模型的反应14.9 市场供给曲线14.10 买方垄断14.11 最低工资法案14.12 工会14.13 劳动力市场歧视14.14 统计学歧视14.15 内部工资结构14.16 赢家通吃的市场本章小结附 录 工作场所安全经济因素第15章 资本要素● 为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？● 为什么投资信息不可靠?15.1 本章概述15.2 金融资本与现实资本15.3 现实资本需求15.4 租金与利率之间的关系15.5 购买资本商品的标准15.6 确定利息率15.7 实际利息率与名义利息率15.8 股票与债券市场15.9 怪异的投资信息15.10 税收政策与资本市场15.11 经济租金15.12 最大负荷定价15.13 生产中的有限资源输入本章小结附 录 详细论述可耗竭资源分配第五部分 外部效应、公共货物品以及福利第16章 外部效应、产权以及科斯理论● 为什么法律允许航空公司擅自驾驶班机超过私人领土？● 为什么城市与城市之间的建筑高度限制不同？16.1 本章概述16.2 外部效应的相互性16.3 应用：核电站的外部效应16.4 产权16.5 外部效应、有效性以及言论自由16.6 吸烟规则：公开场合与私人空间16.7 积极外部效应16.8 位置外部效应16.9 税收外部效应本章小结第17章 政府● 电视广播公司根据什么来制定节目？● 政府安排就业，好还是不好？17.1 本章概述17.2 公共物品17.3 公共选择17.4 收入分配本章小结第18章 一般均衡与市场效率● 开放经济进行国际贸易，好还是不好？● 如果取消税收，全世界就会获得更多的好处吗？18.1 本章概述18.2 简单的交换经济18.3 生产有效性18.4 产品结构有效性18.5 国际贸易增益18.6 一般均衡税收18.7 低效行为的其他来源本章小结

经济学第一畅销书《牛奶可乐经济学》全面升级，更有料、更充实、更深入、更专业地阐释了我们生活中的点点滴滴，被哈佛大学、耶鲁大学、康奈尔大学、密歇根大学、伊利诺伊大学、波士顿大学、明尼苏达大学、杜克大学等美国150多所知名大学采用，并得到了梁小民、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特?索洛的鼎力推荐。　　　你想了解买家的小心思吗？你想知道卖家的武功秘籍吗？你想窥一眼市场的运转方略吗？你想解读政府的政策措施吗？你能像经济学家一样思考，更高效地生活吗？　　《牛奶可乐经济学》教材版仍以逗趣的风格、生动的案例，为我们一一破解这些难题，为我们呈现最妙趣横生的经济学课堂，并以更全面的视角教我们用经济学的眼光看待生活和工作，教我们在不同的环境下如何巧妙地应用经济学原理，与此同时，让我们体验到作为“经济学家”的美妙之处。

经济学第一畅销书《牛奶可乐经济学》全面升级！　　著名经济学家梁小民、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛鼎力推荐。　　被哈佛大学、耶鲁大学、康奈尔大学、密歇根大学、伊利诺伊大学、波士顿大学、明尼苏达大学、杜克大学等美国150多所知名大学采用。　　作者是全美最有趣的经济学课堂主讲教授。　　这是一部“博物经济学”著作，一部微型百科全书。　　更有料、更充实、更深入、更专业！　　如果你正在为是否去折扣卖场犹豫不决，如果你正在为买不买电影套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱一筹莫展，如果你正在考虑换一份清闲的工作……那么本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。　　湛庐文化出品。 更多好书尽在湛庐文化