出版社：电子工业出版社
年代：2009
定价：32.0
本书改变了传统的《营销策划》的内容仅仅是针对《市场营销学》的基础理论内容来设计的做法，围绕培养学生树立现代营销策划观念，掌握营销策划的基本原理和基本知识，掌握营销策划的基本方法、程序和技巧，具备综合运用营销理论和方法进行营销活动策划的能力，具备进行创业项目策划的能力，具备撰写和宣讲营销策划方案的能力，以企业营销活动为主线，培养创业创新型营销人才来安排营销策划实务的内容。
第1章 营销策划导论
课前导读
1.1 营销策划概述
1.2 营销策划业的现状与澄清营销策划的误区
1.3 营销策划原理
1.4 营销策划程序
经典案例赏析
本章评估测验
本章术语及概念复习
第2章 营销策划组织与营销策划人
课前导读
2.1 营销策划组织
2.2 营销策划人的素质
2.3 营销策划人的能力与应破除的不良因素
2.4 营销策划人的职业规划与自我策划
经典案例赏析
本章评估测验
本章术语及概念复习
第3章 营销策划创意与营销策划书
课前导读
3.1 营销策划创意概述
3.2 营销策划创意的方法
3.3 金三角策划模式
3.4 营销策划书
经典案例赏析
本章评估测验
本章术语及概念复习
第4章 营销策划主题与营销策划分析
课前导读
4.1 营销策划主题
4.2 企业营销外部环境分析
4.3 企业营销内部环境分析
4.4 SWOT分析
经典案例赏析
本章评估测验
本章术语及概念复习
第5章 企业营销定位策划
课前导读
5.1 营销定位系统分析
5.2 营销定位策划
5.3 产品卖点策划
经典案例赏析
本章评估测验
本章术语及概念复习
第6章 企业形象策划
第7章 企业入市策划
第8章 产品推广策划
第9章 整合营销策划
第10章 关系营销策划
第11章 网络营销策划
第12章 营销业态策划
第13章 开发店铺创业项目策划
第14章 营销管理策划
附录A“开发店铺创业项目策划”实践教学模式
参考文献
《营销策划实务》改变了以往《营销策划》教材仅仅针对市场营销学基础理论内容来编写的做法，而是按照理论部分突出“新”与“精”，实务部分突出“实”与“行”的原则，重点讲述如何策划。《营销策划实务》前3章主要介绍了营销策划的基本概念，从第4章到第12章的实务介绍都是围绕第13章“开发店铺创业项目策划”来进行的，使学生一边学习营销策划内容（企业营销定位策划、企业入市策划、产品推广策划、关系营销策划、网络营销策划等），一边进行开发店铺创业项目策划活动，从而将创业团队的运作贯穿于教学的全过程。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 营销策划实务站内查询相似图书 | ||
| 9787121087479 如需购买下载《营销策划实务》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 电子工业出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 32.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 5000 | |
营销策划实务是电子工业出版社于2009.08出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等学校：技术学校－教材 的书籍。