新媒体运营概论

第一章 新媒体的内涵第一节 新媒体的内涵第二节 对国内外新媒体研究的梳理第二章 新媒体网络第一节 网络的内涵第二节 卫星网络、有线网络和无线网络第三节 广电、通信和互联网络第四节 网络融合第三章 新媒体的内容运营第一节 内容与新媒体第二节 新媒体内容的获取第三节 新媒体的内容集成第四节 新媒体的内容分发第五节 新媒体的内容管理第四章 新媒体的业务运营第一节 新媒体业务的内涵、特征和分类第二节 新媒体的基本业务第三节 交叉关联和跨网业务第五章 终端与新媒体第一节 终端的内涵第二节 终端与新媒体运营第三节 智能电视机终端第四节 智能手机终端第六章 新媒体广告经营第一节 新媒体广告第二节 新媒体广告形态第三节 新媒体广告的运营模式第四节 新媒体广告价值评估第七章 广播电视新媒体第一节 广播电视与新媒体第二节 数字电视第三节 IPTV第四节 移动多媒体广播和网络电视第八章 互联网新媒体第一节 互联网与新媒体第二节 网络视频的运营与发展第三节 社交媒体的运营与发展第四节 国内互联网运营案例第五节 国外互联网运营案例第九章 通信产业移动新媒体发展综述第一节 通信产业与移动媒体第二节 移动媒体的业务运营第三节 手机视频第四节 手机报运营第五节 手机门户第六节 手机社区运营业务概况

新媒体是相对于传统媒体而言的媒体，新媒体具有媒体的一般属性，即承载信息和传播信息的属性，新媒体强调网络传输、内容生产、业务开发、终端推广、广告营销、用户需求等功能。只是在传播技术进步、传播生态演变的背景下，新媒体能够承载和传播更海量的信息，能够更方便快捷地实现信息在传播过程中的互动分享。而媒体运营的要素也出现了一些变化，诸如在网络融合、内容集成、业务设计、智能终端、互动营销、用户互动信息平台建设等方面发生变化。　　在本质上，新媒体是信息传播者和接受者双方平等的新传播方式的构建，是媒体旧格局的解构与重聚，是信息内容生产流程再造与管理的创新，是信息传输网络融合与博弈的产物，更是以个人、家庭、行业和政府的信息需求为动力，所构建的崭新的信息生产、消费与交流平台。