消费者行为学

书籍简介:

全书共分14章：消费者行为与市场营销；消费者意识、感觉和知觉；消费者的记忆、想像和思维；消费者个性、自我概念与生活方式；消费者的学习；消费者的知识与参与；消费者的态度和行为；消费者的需要与购买动机；消费者购买行为分析；消费者的购买决策；购后过程与购买情境；影响消费者行为的社会环境因素；影响消费者行为的文化与经济因素；市场营销组合因素与消费者行为。本书全面介绍了消费者行为的性质、消费者行为内外部影响因素、消费者的决策过程等内容。书中所配案例不仅紧密结合所介绍的概念、原理，而且短小精悍，非常适合课堂阅读和讨论。本书主要作为中国营销总监职业培训的惟一指定教材，亦适用于MBA学生、营销专业本科生和研究生相关课程的教学，也适用于各行各业关注营销活动的管理人员培训和自学。

书籍规格:

书籍信息归属:

消费者行为学是朝华出版社于2004.10出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于 消费者行为论－教材 的书籍。