营销策划实务

第一章 以智取胜：营销策划概论

第一节 营销本质：提供和创造顾客价值

一、顾客：企业市场制胜的法宝

二、营销：企业活动的中心

三、价值营销攻略

第二节 商战无情策划是金

一、策划的重要性：智力就是财富

二、营销策划的演变情况

三、营销策划的核心内涵

第三节 营销策划的作用

一、营销策划与计划、决策、点子的区别

二、营销策划的作用

第二章 心智历程：营销策划的程序

第一节 营销策划的步骤

一、市场分析

二、营销目标与问题设定

三、营销战略与策略构想

四、营销预算

五、方案沟通与调整

六、制订策划方案的执行计划

第二节 营销策划书的写作

一、营销策划书的基本结构与内容

二、营销策划书的框架模式

第三节 企业年度营销计划书的编制

一、年度营销计划书编制的重要性

二、企业年度营销计划书范本

第三章 攻心至上：营销策划之轴心

第一节 经营必胜：触动消费者内心

一、消费心理及其当代趋势

二、攻心策略探析

第二节 感动消费：体验策划应运而生

一、体验的特征

二、体验经济与传统经济形态的区别

三、体验营销策划的基本思路

第三节 市场调研：借您一双慧眼

一、市场调研的重要性

二、市场调研的基本内容

三、市场调研的主要策略

第四章 产品策划：企业长青的基石

第五章 赢在个性：品牌定位策划

第六章 点石成金：广告运作策划

第七章 无网不胜：营销渠道策划

第八章 转动魔方：价格策划面面观

第九章 精彩共享：营销活动策划

第十章 智慧人生：如何成为优秀的策划人

《营销策划实务》在写作风格上，以国际国内近年来企业营销中的经典案例为引导，通过对成功与失败典型案例的解读，使读者在轻松阅读中真正掌握营销策划的概念、基本原理及从事策划实务的操作技巧与思路。
《营销策划实务》文风活泼，融可读性、知识性、理论性与启发性于一体，既可作为广大实务工作者学习策划原理与实务技巧，提升营销策划能力的读物，也可作为高等院校管理学专业、新闻传播专业学习营销策划实务的专业教材。