植入式广告法律规制研究

第一章 绪论1.1 选题背景及研究意义1.1.1 选题背景1.1.2 研究意义1.2 文献综述与现状1.2.1 国外研究现状1.2.2 国内研究现状1.3 研究对象及其界定1.4 研究方法与思路1.4.1 研究方法1.4.2 研究思路1.5 研究内容与创新1.5.1 研究内容1.5.2 创新第二章 植入式广告概述2.1 植入式广告的内涵2.2 植入式广告的特征分析2.2.1 隐蔽性2.2.2 渗透性2.2.3 限制性2.3 植入式广告的分类2.3.1 影视剧中的植入式广告2.3.2 综艺节目中的植入式广告2.3.3 图书中的植入式广告2.3.4 网络中的植入式广告第三章 我国植入式广告兴起的原因及存在的问题3.1 我国植入式广告兴起的原因3.1.1 广告环境的变化3.1.2 媒介环境的变化3.1.3 植入式广告的优势3.2 我国植入式广告存在的问题3.2.1 植入式广告法律地位不明确3.2.2 植入式广告侵犯了消费者的知情权和选择权3.2.3 植入式广告损害了广告规制体系3.2.4 植入式广告侵犯了广告消费者的主体性3.2.5 植入式广告法律监管体系的缺陷第四章 植入式广告的法律界定4.1 植入式广告的法律性质认定4.1.1 植入式广告是否属于《广告法》中所称的商业广告4.1.2 植入式广告是否属于临时性的广告经营4.1.3 植入式广告是否具有合法的法律地位4.2 植入式广告的法律关系分析4.2.1 植入式广告法律关系主体4.2.2 植入式广告法律关系内容4.2.3 植入式广告法律关系客体4.3 植入式广告的法律责任分析4.3.1 植入式广告法律责任的概念及特点4.3.2 植入式广告法律责任的构成要件4.3.3 植入式广告法律责任的分类4.4 《广告法》对植入式广告的适用性分析4.4.1 对植入式广告的规制符合《广告法》的立法目的4.4.2 《广告法》对植入式广告的适用性分析4.4.3 《广告法》对植入式广告规制的难点分析第五章 植入式广告法律规制的比较法考察5.1 美国植入式广告的法律规制及评价5.1.1 植入式广告在美国的发展历史及现状5.1.2 美国关于植入式广告的相关法律规定5.1.3 美国植入式广告的司法适用状况简述5.1.4 对美国植入式广告法律规制的评价5.2 欧盟及其各成员国关于植入式广告的法律规制与评价5.2.1 欧盟关于植入式广告的法律规定5.2.2 英国对植入式广告法律规制的简述5.2.3 德国对植入式广告法律规制的简述5.2.4 对欧盟及其成员国在植入式广告立法方面的评价5.3 日本、韩国关于植入式广告的法律规制与评价5.3.1 日本对植入式广告的整体规制简述5.3.2 韩国对植入式广告的整体规制简述5.3.3 对日本、韩国在植入式广告立法方面的评价5.4 我国植入式广告法律规制的现状及评析5.4.1 我国植入式广告法律规制现状简述5.4.2 我国植入式广告现存问题分析5.5 国外植入式广告法律规制对我国的启示5.5.1 我国对植入式广告建立法律规制的必要性分析5.5.2 我国对植入式广告建立法律规制的可行性分析5.5.3 建立植入式广告法律约束机制的重要意义第六章 我国植入式广告法律规制体系的完善6.1 我国植入式广告法律规制的基本原则6.1.1 保障受众（消费者）权益原则6.1.2 不得影响节目内容与编辑独立性原则6.1.3 不得直接促销与过度突出商品原则6.1.4 特殊商品禁止植入原则6.1.5 特殊群体保护原6.1.6 适当提示原则6.2 我国植入式广告法律规制模式的选择6.2.1 植入式广告法律规制的三种典型模式6.2.2 我国植入式广告法律规制模式选择6.3 我国植人式广告法律规制的重点分析6.3.1 对可以和禁止植入的商品进行严格区分6.3.2 对搭载植入式广告的媒体类别进行明确6.3.3 对特殊群体的植入式广告采取限制措施6.4 我国植人式广告法律规制的具体措施6.4.1 完善植入式广告立法6.4.2 优化植入式广告审查制度6.4.3 建立植入式广告代理制度6.4.4 健全植入式广告经营管理制度6.4.5 推行植入式广告信息披露制度6.4.6 加强植入式广告的行业自律第七章 结论参考文献致谢

植入式广告作为一种新颖的营销方式，近年得以快速发展。植入式广告在本质上仍然属于广告，这使得植入式广告的隐蔽性和广告规制所要求的广告可识别性之间存在冲突。如果不将植入式广告纳入到广告规制法律体系中，会对消费者权益、媒体以及现行广告规制体系等都构成极大的损害。但是，过于严厉的规制方式则会扼杀植入式广告的价值。因此，对于植入式广告的规制需要针对其隐蔽性特点而在规制方式上有所变化：一方面，根据植入式广告可能的危害程度进行区分，以类型化的方式予以规制；另一方面，通过对广告披露的方式、程度进行相应的规定，健全广告信息披露制度，从而抑制植入式广告的负面效果。