出版社：高等教育出版社
年代：2010
定价：37.5
本书是“21世纪高职高专市场营销专业系列教材”之一。本书系统阐述了市场经济下企业应具备的市场观念、营销战略、营销策略与方法等企业营销管理中的基础问题。本书在科学吸收了国内外有关现代市场营销理念和实践的基础上，注重总结我国企业从事市场营销活动的经验。面对日益复杂的市场营销环境，本书还针对性地编写了“知识经济与营销体系创新”和“不同环境下的营销战略”等内容，以反映动态市场营销管理的客观要求。本书同样注重运用案例来说明复杂的理论问题和现实问题。 本书可作为高职高专市场营销专业教材，也可作为从业人员的参考用书。
第1章 现代市场营销导论
第一节 市场营销学的核心概念
第二节 市场营销活动与营销管理
第三节 市场营销学的产生和发展
第四节 市场营销与顾客满意
思考题
案例讨论
第2章 企业的市场营销观念
第一节 企业市场营销观念的演变
第二节 现代市场营销观念的新发展
第三节 市场营销道德
思考题
案例讨论
第3章 市场分析
第一节 消费者市场分析
第二节 生产者市场分析
第三节 中间商市场和政府市场分析
思考题
第4章 企业营销环境
第一节 企业营销环境概述
第二节 企业营销的微观环境分析
第三节 企业营销的宏观环境分析
思考题
案例讨论
第5章 营销调研与预测
第一节 营销调研概述
第二节 营销调研方法
第三节 营销调研设计
第四节 市场营销预测
第五节 市场营销信息系统
思考题
案例讨论
第6章 市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场营销机会分析
第三节 市场营销战略的制定
第四节 市场营销竞争战略分析
思考题
案例讨论
第7章 目标市场战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第四节 市场营销组合策略
思考题
案例讨论
第8章 产品策略
第一节 产品概念和产品组合
第二节 产品市场生命周期
第三节 新产品开发
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
思考题
案例讨论
第9章 价格策略
第一节 制定价格的意义和依据
第二节 定价目标
第三节 定价策略
第四节 定价方法
思考题
案例讨论
第10章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道成员分析
第三节 分销渠道策略
第四节 物流系统决策
思考题
案例讨论
第11章 促销策略
第一节 促销组合决策
第二节 广告促销
第三节 人员促销
第四节 公关促销与营业推广
思考题
案例讨论
第12章 市场营销组织与控制
第一节 市场营销组织机构设置
第二节 市场营销控制
第三节 市场营销审计
思考题
案例讨论
第13章 全球营销战略
第一节 进入国际市场的决策
第二节 进入国外市场方式的分析与选择
第三节 国际市场营销方案决策
思考题
案例讨论
第14章 市场营销理论的新发展
第一节 市场营销理论的实践创新
第二节 整合营销
第三节 互联网营销
思考题
案例讨论
教学资源索取单
《21世纪高职高专市场营销类专业系列教材：现代市场营销学（第3版）》第三版，是在继承了第一版、第二版优点和内容体系的基础上，针对高等职业教育的新理念和教材使用中的新要求，作了相应的优化和创新。全书共分十四章，主要内容包括：市场分析、营销调研与预测、市场营销战略、产品策略、分销渠道策略、市场营销组织与控制、全球营销战略等。 《21世纪高职高专市场营销类专业系列教材：现代市场营销学（第3版）》不仅可作为高职高专的专用教材，也可以用来培训企业的营销管理者和营销人员。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 现代市场营销学站内查询相似图书 | ||
| 9787040307917 如需购买下载《现代市场营销学》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 高等教育出版社 |
| 版次 | 3版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 37.5 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 23 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 3000 | |
现代市场营销学是高等教育出版社于2010.8出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等学校：技术学校－教材 的书籍。