从品牌到品牌力

第一章 品牌的最高境界——带着理性进来，携着感性出去

什么是品牌和品牌力

品牌力是强势品牌的特有品质

打造品牌力的四要素

品牌力建设过程中存在的误区

第二章 客户体验是王道——让人感觉到舒服，感觉到快乐

洞察客户心理是制胜法宝

了解顾客，弄清楚到底谁埋单

了解客户的消费心理需求

提升客户体验的三种力

第三章 定位就是定人心——无品不立，非特不远

做广告的目的

代言人与产品精神要匹配

从战略的角度思考品牌定位

与众不同，品牌命名及cI设计的艺术

CI设计的差异性、同一性与稳定性

让人记住品牌的原则

第四章 性价比——品牌力的始点和终点

工欲善其事，必先利其器

高性价比+高体验=品牌号召力

产品质量和性价比决定了品牌发展

给客户一个忠诚的理由，给品牌一个溢价的空间

第五章 品牌的一半是文化——品牌的情感及文化内涵

品牌力依托于品牌文化

品牌如人，情感可以维系品牌忠诚

品牌情感及文化建设的四项注意

第六章 品牌是运营出来的——经营品牌，而非单单经营产品

质量重要，但品牌创建不仅仅依靠质量

常改常新，尽善尽美——宝洁公司的品牌道路

多点造势，彰示品牌领导地位

从价值链到价值网

第七章 赢在最后一公里——售后服务对品牌形象的再传播

商无信不兴

亮出“101％服务品牌”

把服务做到品牌化

创造基于顾客忠诚的服务体系

第八章 口碑传播——品牌的终极目标

口碑就是一切

善待“意见领袖”，让他成为最好的口碑传播者

完善品牌的每一个细节

搭建通道，让好口碑畅通无阻

第九章 品牌资产——品牌力的终极目标

品牌力的形成，你需要一个系统

品牌资产——吸引人力资源

品牌资产——产品溢价能力

品牌资产——品牌价值评估

品牌资产——品牌融资能力

品牌资产——市场再造能力

后记从品牌到品牌力

《从品牌到品牌力》通过对营造品牌更深层次的研究，提出了品牌力的概念，并结合案例将品牌战略与战术巧妙展开。对品牌力塑造之法的层层剖析，内容可谓充实精彩。如谈到品牌价值的营造跳开了以前为谈价值而谈价值的桎梏，而是从一个价值链的打造到价值网的打造，把品牌价值的溢价能力表达得非常清晰。再比如作者认为品牌力是对资源的吸引力、驾驭力、利用力，考虑的因素有天时（时势）、地利（资源）、人和（文化）、大道（价值）、法度（体制制度）、规律（通变、模式），只有这些充分优化，符合主流文化和亚文化发展的经济趋势，才可为品牌力的形成等表述，有许多独到的见解。通过对该书的熟读与实践运用，有利于广大品牌工作者更好地驾驭品牌，塑造品牌，推动企业更好地发展。