中国网络营销年鉴

第一章　食品类食品网络营销五大金刚，走出微利时代1.M&MS邀你呼朋唤友看大片2.尊尼获加语路计划开启情感营销3.海底捞借微博营销引爆病毒传播4.百事亲情微电影打响贺岁营销战5.益达借力新媒体演绎酸甜苦辣6.麦当劳舔着圆筒看世界7.麦当劳100％纯爷们以你为荣8.蒙牛：节约一张纸，多给世界邮点绿9.百威啤酒：酒后不开车，我愿意10.蒙牛新养道的十年时空互动第二章　服装类服装网络营销衣见钟情1.搞大草根设计师，淘品牌茵曼百万寻TA原创设计大赛2.全民皆玩凡客体，病毒营销的疯狂蔓延3.　COACH祝福红包传递新春祝福4.耐克Social DNA平台，定制专属你的广告5.以爱之名，移动营销助乐淘度寒冬6.耐克用运动…运动7.The North Face一路向北，体验中国最北8.以纯时尚快分享，深度联姻互联网9.网络婚宴：七匹狼迎娶七格格10.视频云时代来袭，传媒业借势直上千云霄11.携手歌莉娅：GO，一起去旅行12.凡客诚品：我的凡客T台第三章　数码家电类数码家电网络营销，构建AISAS整合传播体系1.饥饿营销，雷布斯的小米手机传奇2.小创意玩出大效果，诺基亚N8创熠传奇3.悬疑 情感，联想把乐派给你微博创新4.华为与腾讯深度合作推HIQQ手机5.男人时尚，京东商城携手《男人帮》掀帮传播6.刘强东微服私访，史上最大腕快递员7.巧妙借势莱昂纳多，OPPO实现华丽转身8.《四夜奇谭》：三星智能手机借微电影一呼百应9.西门子洗衣机温情义拍，淘宝用户体验时尚新年10.诺基亚时尚搭配秀：派对主角爱出色11.从身边娱乐到全国互动，中国移动棋牌大赛全民狂欢12.分享、随身，三星GalaxyTab演绎微博体验营销13.国美电器之微博营销广告位一键转发14.MOTO三剑客数字营销的三大整合15.让娱乐点爆创意文化——Intel创意大比聘第四章　日化时尚类化妆品网络营销破解美妆密码1.凌仕把妹，大胆露骨2.宝洁潘婷携手大S，热点搜索创新营销3.滴露快闪：就算快闪暴走，也不忘记洗手4.黑人透心爽，醒你大解救5.宝洁：人人都是生活家6.倩碧有的放矢，弹无虚发7.天天网的效果营销蜕变8.SKII——产品概念大革命，让美丽从晶莹素肌开始9.巴黎欧莱雅，你值得拥有第五章　汽车交通类汽车网络营销垂青整体解决方案1.事件营销：宝马l系导演沙漠怪圈2.蓝·创未来，造冰救北极熊3.一汽奔腾，让爱回家4.排队找抽：雪佛兰SPARK举办网络团购盛宴5.奔驰跨界启动绝对C引力梦想计划6.宝马联手果壳网：一辆车的JOY基因7.长安汽车：地球一小时点亮绿色8.南京依维柯：复合受众的互联网布局9.微电影时代一触即发，凯迪拉克微震四方！10.不是所有的吉普都叫Leep11.看高端跑车保时捷如何升级数字营销第六章　金融证券类金融网络营销，亟待营销升级1.猫爸、虎妈发威，上投摩根大手笔跨界营销2.招商银行：大运会主题季微博活动传播3.掌尚达人秀出来！农业银行借力微博营销畅赢e时代4.Web&WaD双剑合璧，中银手机银行掌上行5.百万大选秀，民生银行in卡炫出网络营销新风采6.平安车险：抢车位，年度最给力真人网上活动7.SEM双引擎投放，助力平安保险8.有的放矢——LBS移动广告让营销更精准9.汇丰借重定向广告震撼舞台10.跨媒体整合投放助力平安保险第七章　酒店旅游类酒店旅游网络营销进入新纪元1.桔子酒店：抓住最：Fashion方式进行创意营销2.沙湖景区携手天涯社区，打造虚拟生态鸟园3.海航携手去哪儿团购机票4.姚晨的：100％新西兰旅·晨：唤醒之旅5.运城8号公馆全明星营销，榨取明星剩余价值6.去哪儿超越平凡，旅游南非改变人生7.广东旅游与网易携手勇闯绿界8.旅游团购拉手网，组团自由任我行！第八章　网站网游类网站网游网络营销，从美女营销到理性营销1.人魔出手，人人发抖2.购物也疯狂，全民狂欢光棍节3.Hold住姐代言当当，你还能Hold住吗？4.嫦娥现身街头卖煎饼，《神仙传》测试造势5.微信联手百事，点亮亚洲第一高楼6.二维码营销助1号店超市上墙7.度娘身后迷雾重重，步步营销步步惊心8.创新营销：会变形的百度知道第九章　医疗保健类医药网络营销，从功能告知到情感互通1.达克宁打破传统，创作《小V日记》2.斗痔昂扬，新创意成就马应龙新蓝图3.紫竹毓婷：紧急避孕的立体式用户教育4.娱乐营销新创举，三九相约将爱情进行到底5.盘龙云海：娱乐营销开辟医药客户营销新战地6.Lumi：3个月让Lumi销售呈8倍增长细分品类No.7.借势英超战火起，杜蕾斯射超英雄传8.白加黑：沁醒行动带你过足整蛊瘾第十章　其他我们都在网络营销的路上1.龙袍帝穿越时空传播快拍二维码2.奇迹在延续——乔布斯的死亡营销3.桃园：房子好不好，口碑很重要4.潘币引发的一场网络货币战争5.健康饮水使者清正全健康净水器玩转漫画营销6.中呼为快递插上声音的翅膀7.《微博有鬼》，打造VIMC视频整合营销新概念

　　互联网是个好东西。从门户网站到垂直网站，从天涯社区到百度贴吧，从博客到SNS再到微博，网络营销的传播结构也随之升级换代。在这个日新月异的网络时代，企业的传播也必须适应新的格局并进行改变。《中国网络营销年鉴（案例卷2011-2012）》条分缕析地梳理出中国网络营销的最新趋势，值得网络营销人员仔细研读。21世纪是互联网的世纪，行销活动没有互联网手段的介入已经无法想象。而网络营销发展迅速。又具备很强的实践性。本书为我们提供了丰富的实战案例，是互联网营销人士必备的饕餮大餐。网络打破了人与人沟通的时间和距离的障碍，企业的组织方式和营销方式近年来发生了很大的变化。但在企业界，创新实践往往先于理论，本书的网络营销实战案例对业界人士有很大启发，尤其是对主要以传统方式营销的企业家，值得仔细一读。【作者简介】本书是在中国电子商务协会指导下，由五家单位集体参与编写，分别是中国电子商务协会职业经理认证管理办公室，中国电子商务职业经理人认证课程研发中心，北京航空航天大学软件学院，北京师范大学政府管理研究院和中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心。具体参编人员是刘东明、王宏鹏、孙伟、姜旭平、刘杨、刘国基、陈亮途、岳喜伟、朱国洋、刘再兴、陈东、曹宇、盛永辉、仲昭川、王斌、侯涛、简红明、李远、鲁高平、童佟、吴健、刘德华、张东志、李京林等24人。