服装品牌学

第一章 关于服装品牌

第一节 服装品牌的概念

第二节 服装品牌的构成

第三节 服装品牌的讨论意义

第四节 本课程的研究方法

第五节 本课程发展现状

第六节 国外服装设计教学梗概

第二章 服装品牌的简史

第一节 服装品牌的起源

第二节 服装品牌的历史

第三节 服装品牌的现状

第四节 服装品牌的未来

第五节 服装品牌的演化

第三章 服装品牌的文化

第一节 服装品牌文化的概述

第二节 服装品牌文化的特征

第三节 服装品牌文化的作用

第四节 服装品牌文化的构成

第五节 服装品牌文化的推广

第四章 服装品牌的功能

第一节 服装品牌的审美功能

第二节 服装品牌的辨识功能

第三节 服装品牌的象征功能

第四节 服装品牌的增值功能

第五节 服装品牌的法律功能

第六节 服装品牌的延伸功能

第五章 服装品牌产业链

第一节 服装产业链的概念

第二节 服装产业链的分工

第三节 服装产业链的特点

第四节 服装产业链的现状

第五节 服装产业链的发展

第六章 服装品牌的策划

第一节 服装品牌策划的概念

第二节 服装品牌策划的原则

第三节 服装品牌策划的流程

第四节 服装品牌策划的方法

第五节 服装品牌策划的表现

第七章 服装品牌的产品

第一节 服装品牌的产品设计

第二节 服装品牌的产品生产

第三节 服装品牌的产品上市

第八章 服装品牌的市场

第一节 服装品牌的市场分类

第二节 服装品牌的市场选择

第三节 服装品牌的市场营销

第九章 服装品牌的管理

第一节 服装品牌的架构管理

第二节 服装品牌的设计管理

第三节 服装品牌的生产管理

第四节 服装品牌的营销管理

第五节 服装品牌的经营管理

第六节 服装品牌的资产管理

第七节 服装品牌的战略管理

第十章 服装品牌的创新

第一节 品牌创新概述

第二节 品牌创新的原因

第三节 品牌创新的原则

第四节 品牌创新的要素

第五节 品牌创新的方法

第六节 品牌创新的途径

第十一章 服装品牌的延伸

第一节 服装品牌延伸的概述

第二节 服装品牌延伸的意义

第三节 服装品牌延伸的原则

第四节 服装品牌延伸的要素

第五节 服装品牌延伸的方法

第六节 服装品牌延伸的途径

第十二章 服装品牌的传播

第一节 服装品牌传播的概述

第二节 服装品牌传播的意义

第三节 服装品牌传播的原则

第四节 服装品牌传播的要素

第五节 服装品牌传播的方法

参考文献

由程思、张金鲜等编著的《服装品牌学》从服装品牌的概念、服装品牌的简史、服装品牌的文化、服装品牌的功能、服装品牌产业链、服装品牌的策划、服装品牌的产品、服装品牌的市场、服装品牌的管理、服装品牌的创新、服装品牌的延伸、服装品牌的传播等十几个方面，比较全面地构建了服装品牌学的基本框架。对上述各个方面的意义、类别、特点、原则、要素、内容、方法、流程或途径，进行了有选择的概括性论述，并适当地加入了一些服装品牌的相应案例，帮助学生认识服装品牌的来龙去脉，掌握服装品牌的基本规律，理解服装品牌的价值所在，看清服装品牌的运作特征，熟悉服装品牌的创新要求，了解服装品牌的传播途径，目的是为了与后续专业课程顺利对接，也为日后专业工作奠定基础。